1月20日，《陜西日報》刊發(fā)了題為《文旅融合 “鏈”接未來》的文章，重點(diǎn)解讀了陜旅集團(tuán)旗下《長恨歌》演藝與白鹿原影視城景區(qū)以“鏈群式發(fā)展”推動文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級，以“大文旅”理念構(gòu)筑現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，寫好文旅融合大文章。文章開篇提及演藝《長恨歌》極大帶動當(dāng)?shù)囟嘈袠I(yè)發(fā)展及迭代升級。

傳統(tǒng)景區(qū)華清宮因一臺常演常新的旅游演藝《長恨歌》火了17年，極大地帶動了景區(qū)所在地住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展以及西安—臨潼旅游交通的迭代升級?！伴L恨歌”幾乎成了臨潼文化旅游的代名詞。目標(biāo)在前，怎樣做好“文旅+”“+文旅”這篇大文章？2024年全省文化和旅游工作會議給出答案：要把改革創(chuàng)新作為第一動力，把融合發(fā)展作為第一抓手。

文化旅游工作最需要創(chuàng)新，也最能創(chuàng)新。2021年，為應(yīng)對因閉園停演帶來的經(jīng)濟(jì)壓力，旅游演藝《長恨歌》創(chuàng)新推出冬季版冰火《長恨歌》，讓臨潼有了全新的冬季旅游項(xiàng)目，讓進(jìn)入淡季的文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)暖。

當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不缺乏消費(fèi)力，而是需要能夠吸引消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。隨著文旅消費(fèi)從大眾化向個性化轉(zhuǎn)變，能融盡融的“大文旅”格局，宜鏈則鏈、宜群則群的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，已是大勢所趨。

以文化為“魂”、以旅游為“基”、以科技為引領(lǐng)、以政策為保障，以“鏈群式發(fā)展”推動文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級，以“大文旅”理念構(gòu)筑現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，陜西文旅產(chǎn)業(yè)未來可期。

文中還提及白鹿原影視城激發(fā)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)活力，催生新的產(chǎn)業(yè)鏈，并以文化創(chuàng)意、文化內(nèi)涵賦能其他產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑起“大文旅”發(fā)展格局。1月15日，在白鹿原影視城，大雪將這里變成銀裝素裹的冰雪世界。姚偉超的小吃攤上依然冒著熱氣，不時有游客來補(bǔ)充“能量”。“冬天景區(qū)的游客會少些，但我的收入還可以。在家門口就能掙到錢，比外出打工強(qiáng)?！币コf。

以前的白鹿原交通不便且沒有掙錢的營生。家住白鹿原上楊木寨村的姚偉超，每逢附近的焦岱鎮(zhèn)有集市時，便早早趕去擺攤，但忙活一天只能掙到幾十元錢。

2016年，白鹿原影視城開園后，姚偉超在園區(qū)里租了鋪位擺起小吃攤。園區(qū)超旺的人氣讓他一年就能有三四十萬元的營業(yè)額。“景區(qū)里的商戶基本都是附近的村民?？恐皡^(qū)，許多人有了穩(wěn)定工作和收入，家里蓋起了新房甚至辦起了民宿，日子比以前好太多了?！币コf。

從景區(qū)項(xiàng)目用工、商鋪?zhàn)赓U直接解決村民就業(yè)，到景區(qū)員工食宿、物資供應(yīng)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用袷杖攵嘣?；從帶動村民增收的餐館、農(nóng)家樂、民宿，到助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的“櫻桃節(jié)”“大杏節(jié)”等農(nóng)產(chǎn)品推介活動……白鹿原影視城激發(fā)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)活力，催生了新的產(chǎn)業(yè)鏈，讓周邊的村鎮(zhèn)和村民真真切切地從中受益。

“白鹿原影視城建成后，僅住宿一項(xiàng)，鄰近的董嶺村每年人均收入增加4000余元。2023年，董嶺村集體資產(chǎn)突破7000萬元，經(jīng)營性收入達(dá)80余萬元?！卑茁乖耙暢钦哐芯渴抑魅魏沃緜ソ榻B，景區(qū)附近的楊木寨村和老虎溝村村民靠著住宿生意，每年戶均收入少則3萬元，多則8萬元；經(jīng)營餐館的村民甚至能年收入5萬元至20萬元。

為加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，白鹿原影視城近年還建成運(yùn)營“穿越大峽谷”“長安翱翔”等科技體驗(yàn)項(xiàng)目，打造了全國首個室外全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚白鹿原》，通過文旅、科技、影視深度融合發(fā)展，豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)。“《夜譚白鹿原》的運(yùn)營盤活了景區(qū)‘夜經(jīng)濟(jì)’，讓曾經(jīng)天黑后就沉寂下來的景區(qū)熱鬧起來，成為市民游客夜游的新地標(biāo)和當(dāng)?shù)孛袼薜摹袅俊艽a?！焙沃緜フf。

將一部長篇小說《白鹿原》轉(zhuǎn)化為一部同名電影，再脫胎出一座擁有電影相同場景的文化旅游綜合園區(qū)，這座成功將文化資源轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)業(yè)的影視城，不僅填補(bǔ)了我省文化影視基地的空白，還通過鄉(xiāng)村振興與文化旅游的“嫁接”，實(shí)現(xiàn)了文化惠民、旅游富民。

從“白鹿原”這個文化IP中受益的不止是白鹿原上的村民。長篇小說《白鹿原》的多次再版和多種語言版本的授權(quán)發(fā)行，以及一大批改編的同名文藝作品，帶動了眾多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。顯然，以文化創(chuàng)意、文化內(nèi)涵賦能其他產(chǎn)業(yè)，推動頭部文旅IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，構(gòu)筑起“大文旅”發(fā)展格局，文旅產(chǎn)業(yè)才能取得新突破，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。