10月26日下午，2023華清旅游經(jīng)營突破10億元發(fā)布會在西安華清宮景區(qū)召開。作為全國文旅消費強勁復蘇的有力明證之一，華清宮在距離2024年還有兩個月零五天之時，提前實現(xiàn)了年度經(jīng)營收入突破10億元的既定目標，再創(chuàng)歷史新高，把振奮之情、發(fā)展信心和趨勢紅利傳導給全國旅游市場。

陜西省文化和旅游廳二級巡視員李海榮，陜西旅游集團有限公司副總經(jīng)理金哲楠， 陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長馬婷，西安市文化和旅游局副局長王曉，陜西省文化和旅游廳資源開發(fā)處副處長高洪星，以及西安市、臨潼區(qū)文旅系統(tǒng)相關領導和華清宮班子成員出席發(fā)布會。

截至10月26日，華清宮景區(qū)今年共接待游客620萬人次，企業(yè)綜合收入突破10億元，同比2019年增長47.43%，已成為西北旅游企業(yè)經(jīng)營第一方陣中的優(yōu)秀代表。一系列“華清數(shù)據(jù)”的發(fā)布，既顯示了文化資源轉化為旅游發(fā)展優(yōu)勢的強大動能，又凸顯了陜西文旅產(chǎn)業(yè)提升為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的有力支撐。

陜旅集團副總經(jīng)理金哲楠表示

作為陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引領者和踐行者，近年來，陜旅集團實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。接下來，在省委、省政府的堅強領導下，在省文旅廳的支持和幫助下，陜旅集團將帶領華清宮公司不斷創(chuàng)新發(fā)展，把華清宮建設成為多品牌支撐、多業(yè)態(tài)布局、多產(chǎn)業(yè)融合的一流文旅企業(yè)，為陜西文旅強省建設、打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群貢獻國企力量。

近年來，華清宮堅持“旅游資源+文化創(chuàng)意”的原則，積極探索文旅融合發(fā)展新模式，對深厚的歷史文化和獨特的人文景觀進行挖掘整合，實現(xiàn)了動態(tài)的文化演出與靜態(tài)的旅游資源的巧妙嫁接，打造推出了經(jīng)典版《長恨歌》、冰火《長恨歌》、《12·12》西安事變實景影畫劇、《玄境長生殿》等旅游演藝產(chǎn)品以及華清御湯酒店、華清文創(chuàng)等旅游配套設施，讓華清宮邁向了輕重資產(chǎn)協(xié)同發(fā)展的新境界。

常演常新的實景舞劇《長恨歌》是文旅融合的典范，自2006年公演以來，已演出近5000場，累計實現(xiàn)收入20億元。2023年，華清宮編制的《實景演出后臺管理規(guī)范》《劇場演出運營管理規(guī)范》兩項陜西省地方標準發(fā)布。標準成為推動華清旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展的“核心引擎”，標準的理念和運行方式，讓演出質(zhì)量更有保障，演出組織井然有序，更讓企業(yè)敢于打破常規(guī)，創(chuàng)新發(fā)展不斷突破。

“我們打造了以‘華清旅游’為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的‘一母五子’品牌戰(zhàn)略架構，從原有的單一的旅游景區(qū)發(fā)展成為涵蓋演藝、酒店、文創(chuàng)及管理輸出的復合型多元化矩陣綜合類旅游企業(yè)，實現(xiàn)了華清旅游華麗轉型升級?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委副書記、總經(jīng)理車軒表示，管理輸出業(yè)務可以說是華清旅游破圈的又一觸手，如洛陽《大河薈》項目、貴陽長征文化科技展示館項目等，在更大范圍延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。

2024年，華清宮將拓展新賽道，利用陜旅集團品牌背書，借助華清溫泉文化底蘊，實施華清宮溫泉申報世界自然和文化雙遺產(chǎn)項目，讓華清溫泉像土耳其溫泉、羅馬溫泉一樣享譽世界，使臨潼成為世界級溫泉旅游度假區(qū)。同時，發(fā)揮景區(qū)管理、旅游演藝、華清御湯品牌優(yōu)勢，與周邊療養(yǎng)院酒店合作，強化“景區(qū)+酒店”的有效融合，共同發(fā)力中國旅宿業(yè)市場，并在業(yè)界形成典型示范效應，開創(chuàng)“景區(qū)+酒店”合作新模式、新典范、新紀元。

堅定文化自信，傳揚中華文化，華清宮將打造極具特色的唐文化主題樂園，打造“芙蓉天街”商業(yè)文旅消費聚集區(qū)，常態(tài)化開展“唐·上元節(jié)”夜游等活動等，并深入?yún)⑴c臨潼區(qū)相關文旅項目的運營，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴大華清旅游生態(tài)圈，為臨潼及西安旅游業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。

為了回報廣大游客的厚愛，同時紀念華清宮經(jīng)營收入突破10億元這一載入陜旅史冊的大事件，華清宮特推出門票、演出票限時優(yōu)惠等四重福利。

·10月26日至11月11日，官方抖音直播間內(nèi)限時限量，景區(qū)門票優(yōu)惠至99元；

·11月11日至12月20日，官方線上平臺限時限量推出每套優(yōu)惠100-120元的“門票+冰火《長恨歌》觀演票”特惠套票；

·12月31日前，原價128元的《玄境長生殿》限時限量免費向入園游客開放；

·2024年2月1日前，官方抖音直播間，冰火《長恨歌》限時限量9折優(yōu)惠。

今年以來，全國旅游市場形勢大好，西安旅游熱度不減，華清宮作為國家首批5A級旅游景區(qū)、陜西旅游的金邊名片，年營收首次突破10億大關，為文旅消費強勁復蘇打造了“陜旅樣本”，成為國內(nèi)傳統(tǒng)旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的典范。未來，陜旅集團將堅持以文塑旅、以旅彰文，充分發(fā)揮華清宮景區(qū)的示范帶動作用，持續(xù)打造高品質(zhì)旅游產(chǎn)品、不斷提升企業(yè)盈利能力，推動文化和旅游高水平深度融合，加快向現(xiàn)代文旅企業(yè)轉型步伐，為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻陜旅力量。