絲路風(fēng)情城

春節(jié)剛過沒多久，就是情人節(jié)。因婚戀衍生的上下游服務(wù)企業(yè)均在假期成為高速旋轉(zhuǎn)的“陀螺”，配合著“黃金周”的結(jié)婚高峰。

《2021年中國婚慶行業(yè)市場及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》中顯示，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。數(shù)量不菲的婚齡人口為行業(yè)帶來巨大的市場需求，在每逢佳節(jié)倍熱鬧的結(jié)婚潮、相親潮背后，也催生出一系列婚戀經(jīng)濟(jì)，有專家預(yù)計(jì)，2023年在婚慶市場方面，或?qū)⑿纬扇f億市場規(guī)模。

原來我們認(rèn)為戀愛、結(jié)婚只是兩個(gè)人的事，沒想到現(xiàn)在，已經(jīng)關(guān)乎千千萬萬的人。

忽有故人心上過，回首山河已是秋，在眾多節(jié)日里，最適合彼此表達(dá)愛意的，莫過于情人節(jié)了。

的確，情人節(jié)是一個(gè)浪漫的日子，同時(shí)也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的助推器。每年的2月14日，許多人都會為愛人和親人準(zhǔn)備禮物和浪漫的慶祝活動。這種大量消費(fèi)行為帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而提振經(jīng)濟(jì)。

絲路歡樂世界

根據(jù)市場研究公司的數(shù)據(jù)，情人節(jié)是全球“最暢銷”的節(jié)日之一，預(yù)計(jì)全球消費(fèi)者將在情人節(jié)期間花費(fèi)數(shù)十億美元。我國也不例外，在短視頻平臺，情人節(jié)相關(guān)視頻瀏覽量已超過300億，更有機(jī)構(gòu)預(yù)言：2023年“情人節(jié)經(jīng)濟(jì)”的增長速度將是全球經(jīng)濟(jì)均值的五倍，大家可以想想，整整5倍是什么概念？

人是有感情的動物，尤其是在愛情上的花費(fèi)，往往是沖動的，這當(dāng)然是一方面的因素。

另一方面我們也要看到，隨著今年全國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人們將會在情人節(jié)等社會屬性更高的節(jié)日中，進(jìn)行消費(fèi)迭代，所以，大量行業(yè)觀察者都稱2023年的情人節(jié)，將是許多人第一桶金的拐點(diǎn)。

婚慶相關(guān)企業(yè)城市分布中西安最多

而作為愛情的碩果，婚戀產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個(gè)新的朝陽產(chǎn)業(yè)。從最開始簡單的婚紗攝影再到如今多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)復(fù)合式發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，都充滿了巨大的潛在空間——根據(jù)七普顯示，西安人口1295萬人口中，68%屬于中青年人群。

換句話說，一份“甜蜜的暴擊”即將登場。

那么，一個(gè)成熟的婚戀產(chǎn)業(yè)是什么樣的呢？

平心而論，婚戀本身就是“戀愛到結(jié)婚”的整個(gè)過程，而一個(gè)完整現(xiàn)代婚戀產(chǎn)業(yè)的形成，猶如愛情閉環(huán)，其帶動作用不可小覷。雖然婚紗攝影拍攝等早已有之，但隨著經(jīng)濟(jì)社會不斷進(jìn)步，特別是科技的快速發(fā)展，人們對美好生活的需要促使婚戀產(chǎn)業(yè)優(yōu)化與升級。

這就催生出來了一站式婚禮服務(wù)。顧名思義，一站式婚禮服務(wù)的關(guān)鍵就在“一站式”，即從訂婚開始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可以集中交給一個(gè)地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現(xiàn)場布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務(wù)全都包括在內(nèi)。

從全國范圍來看，成功的案例，不僅僅是擁有這些光鮮亮麗的風(fēng)景，更重要的，是給戀人們帶來沉浸式的體驗(yàn)，且在規(guī)劃之初，就與包括商業(yè)綜合體、購物中心、文創(chuàng)街區(qū)、跨界文旅主題商業(yè)等結(jié)合，北京798、天津意大利風(fēng)情街、西安世博園都是這一時(shí)期的典型代表，通過對商業(yè)體空間、 商業(yè)街進(jìn)行主題植入、內(nèi)容的添加、滲透提升，提高的不僅僅是美感品位、檔次。

這也意味著，在當(dāng)下正處于初生階段的一站式婚禮會所賽道里，先行者需要以最快的速度進(jìn)行市場覆蓋，迅速形成頭部品牌，究其核心，就是以用戶為中心的統(tǒng)籌服務(wù)，上升到產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力，不斷引入跨界資源，協(xié)同作戰(zhàn)。

絲路歡樂世界實(shí)拍

以情感為紐帶，愛情為主題，從服務(wù)結(jié)婚人群到向上吸引適齡人群，向下輻射鏈接家庭、親子、家族，形成全模式消費(fèi)閉環(huán)。這一點(diǎn)，我們在絲路歡樂世界中看到改變。

絲路歡樂世界與知名婚尚品牌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傾力打造的一站式婚尚及宴會儀式中心——愛尚絲路，是輻射西北地區(qū)的首個(gè)一站式婚尚及宴會產(chǎn)業(yè)目的地項(xiàng)目，占地面積72.4畝，室內(nèi)超1萬㎡，涵蓋了榮耀羅馬街區(qū)及陽光希臘街區(qū)部分區(qū)域。

其主力打造婚拍旅拍、目的地婚禮、婚嫁商業(yè)、影像創(chuàng)客中心四大核心業(yè)態(tài)，整合主題餐飲、特色民宿、娛樂休閑等資源，打通雙影像拍攝、宴會儀式、“36小時(shí)”微度假等各個(gè)環(huán)節(jié)，力爭成為國內(nèi)第一的一站式婚尚及宴會儀式服務(wù)商業(yè)平臺。

同時(shí)，作為一站式婚尚及宴會儀式產(chǎn)業(yè)平臺，不僅僅是婚紗攝影的浪漫首選，還是所有類型宴會舉辦的“溫情首站”。

目前愛尚絲路街區(qū)已正式對外開放，首期亮相的包括摩拾光咖啡、摩拾光花園餐廳、摩安娜藝術(shù)中心（內(nèi)景棚）、摩安娜宴會藝術(shù)中心（室內(nèi)儀式堂）、縵詩禮服館、魔鏡微電影換裝館、以及水上儀式堂、草坪儀式堂、林間儀式堂等3個(gè)室外儀式空間，相關(guān)拍攝與宴會服務(wù)同步開啟，均滿足消費(fèi)者對于儀式場景的不同需求。街區(qū)也正在著力打造慕棲民宿、買手店、甜品店等，配合園區(qū)精彩亮相。

榮耀羅馬街區(qū)效果圖

摩安娜宴會藝術(shù)中心效果圖

從童話到現(xiàn)實(shí)，從青春到暮老，愛人在耳鬢廝磨里，獲得永恒的時(shí)光。

隨著70后、80后逐漸退出婚戀舞臺，到如今90后、00后接棒，從項(xiàng)目量級不難看出，愛尚絲路將不斷熟知不同年代用戶需求的差異與共性，以適應(yīng)不同的群體需求，而在人們對愛情的渴望、對婚姻的珍視、對人生高光時(shí)刻的舉杯歡慶都逐漸深刻的變化下，婚禮服務(wù)選擇受效果驅(qū)動將遠(yuǎn)大于價(jià)格驅(qū)動，這片市場將如同藍(lán)海般，充滿著無限希望。

當(dāng)然，婚戀產(chǎn)業(yè)對于絲路歡樂世界而言只是其中的一部分。作為超大型文旅大IP，絲路歡樂世界所帶來的影響，是對整個(gè)城市旅游縱深有質(zhì)的提升，也就是說，絲路歡樂世界的價(jià)值將絕不止于婚戀產(chǎn)業(yè)。

“托斯卡納艷陽下”區(qū)域鳥瞰效果

首先，文旅的成功，關(guān)乎文化的塑造。從宏觀視野來看，文化永遠(yuǎn)是國際的，對于一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言，文化走出去是提升產(chǎn)業(yè)輻射半徑、彰顯民族自豪感的重要途徑。因?yàn)樵趪H文化交流過程中，可以取長補(bǔ)短、相得映彰，在全面呈現(xiàn)中華民族特質(zhì)與文化時(shí)代價(jià)值的同時(shí)，也能借此提高某個(gè)文化產(chǎn)品的國際影響力與傳播力，一舉多得。

也就是說，絲路歡樂世界不僅擁有樂園屬性，還擁有了面向整個(gè)一帶一路沿線國家的文化交流屬性，樂園的整體調(diào)性將陡然上升。有了這樣的嘗試和突破，以此為帶動的其他領(lǐng)域發(fā)展，自然能夠獲得更大的想象。

絲路歡樂世界

當(dāng)下，大西安正在實(shí)施文化、旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，將推進(jìn)“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推動旅游與文化、科技、會展、商貿(mào)、體育等深度融合，全面發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游。

像是絲路歡樂世界這種巨無霸體量的文旅項(xiàng)目，不僅本身能夠帶動配套的區(qū)域開發(fā)，如交通基建和商業(yè)區(qū)建設(shè)等等，因其導(dǎo)入的人口和消費(fèi)潛力，也能夠推動區(qū)域其它服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如在住宅、餐飲、購物、酒店等方面也將形成集聚效應(yīng)。

那么，如此吸睛的樂園什么時(shí)候開園呢？答案是4月28日，能夠在勞動節(jié)前開園運(yùn)營，顯示出絲路歡樂世界城“十年磨一劍”的匠心準(zhǔn)備，彰顯了絲路歡樂世界對全人群吸引的超強(qiáng)自信。

唯有熱愛，值得等待，讓我們屏住心跳，共同期待深春時(shí)節(jié)，這艘滿載文化歡樂的“超級文旅巨艦”，在這座千年古都之上破浪啟航的身影。