辭舊迎新之際，陜旅集團旗下華清宮公司迎來開門紅，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)于2022年12月30日發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權(quán)局關(guān)于確定商標品牌建設(shè)優(yōu)秀案例的通知》，華清宮公司提報的《加強商標品牌建設(shè) 打造“華清旅游”高知名度IP》案例榜上有名。

為積極推進商標品牌戰(zhàn)略實施，加快探索商標品牌促進區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新路徑新模式，總結(jié)推廣各類主體開展商標品牌建設(shè)的有效做法和典型經(jīng)驗，由國家知識產(chǎn)權(quán)局組織，經(jīng)有關(guān)單位申報、地方推薦、專家評審等環(huán)節(jié)，本次共確定108個商標品牌建設(shè)優(yōu)秀案例。

華清宮公司《加強商標品牌建設(shè) 打造“華清旅游”高知名度IP》案例從“突破傳統(tǒng)景區(qū)發(fā)展瓶頸，助力產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級”“確立品牌發(fā)展體系，全力啟動品牌資產(chǎn)保護”“充分發(fā)揮品牌建設(shè)的帶動效應(yīng)”及“華清旅游未來發(fā)展構(gòu)想”四個維度闡述了華清宮在積極推進商標品牌戰(zhàn)略實施，加快探索文旅行業(yè)商標品牌領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的新路徑、新模式。

多年來，華清旅游始終致力于打造“以品牌資產(chǎn)挖掘和品牌溢價增值”為目標的知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)工作，華清旅游品牌價值由2019年的3.06億元、2020年的6.62億元，增長至2021年的8.27億元。華清旅游系列商標，2016年“長恨歌”被認定為國家馳名商標，2018年 “華清池”被認定為國家馳名商標，榮獲2021年度“陜西省版權(quán)示范單位名單”“全國版權(quán)示范單位”、2022年度“陜西年度十大新銳IP”等殊榮。

在疫情三年的影響下，2022年度，華清旅游獲得全國版權(quán)示范單位10萬元、中國馳名商標120萬元及商標國際注冊4.5萬元，共計134.5萬元的獎勵資金，實現(xiàn)華清旅游品牌資產(chǎn)的增值溢價，品牌價值呈持續(xù)上升狀態(tài)。

未來，陜旅集團將充分發(fā)揮華清宮公司的品牌建設(shè)示范帶動作用，促進系統(tǒng)內(nèi)企業(yè)積極借鑒先進經(jīng)驗做法，創(chuàng)新開展商標品牌建設(shè)工作，全面提升陜旅品牌形象和價值，為國有資產(chǎn)的保值增值及品牌發(fā)展打開新局面，著力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。