秉承“深入挖掘企業(yè)品牌文化核心，為品牌文化創(chuàng)造更多價(jià)值”的企業(yè)發(fā)展理念，7月28日晚，休閑旅游新IP童話系故事第一章“LUMMO喚醒之夜”盛典在陜旅東方嘉禾勞動(dòng)教育基地啟航揭幕。來(lái)自暑期夏訓(xùn)營(yíng)的百余名小朋友，抖音網(wǎng)紅、快手、騰訊、小紅書等數(shù)字新媒體及線上眾多直播觀眾共同見證了營(yíng)地IP的盛大啟幕喚醒儀式。

本次活動(dòng)營(yíng)地采用三鏡實(shí)時(shí)切換的數(shù)字直播方式，重點(diǎn)通過(guò)線上直播向觀眾多維立體地展示了關(guān)于LUMMO的起源文化故事，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，各平臺(tái)累計(jì)觀看直播人數(shù)2萬(wàn)余人，其中陜旅集團(tuán)官方視頻號(hào)直播實(shí)時(shí)觀看人數(shù)突破4000人，點(diǎn)贊量接近5萬(wàn)，在全場(chǎng)一個(gè)多小時(shí)的亮相直播中，平均每分鐘點(diǎn)贊量超過(guò)500次，各直播間互動(dòng)熱鬧非凡，首次陜旅童話故事系直播取得圓滿成功。

整場(chǎng)晚會(huì)共分為LUMMO喚醒、LUMMO和它的孩子們、LUMMO冉冉圣火三個(gè)小章節(jié)。活動(dòng)前期未經(jīng)過(guò)彩排，一次過(guò)鏡，通過(guò)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)畫面捕捉小朋友對(duì)LUMMO的真實(shí)情感。通過(guò)大膽嘗試彰顯團(tuán)隊(duì)對(duì)LUMMO品牌的文化自信。故事內(nèi)容情節(jié)緊湊、緊扣主題，全場(chǎng)聚焦天真無(wú)邪的小朋友們，童真喚醒，也給基地品牌增添了無(wú)窮力量。活動(dòng)結(jié)束后，在場(chǎng)的小朋友們依依不舍，紛紛表示對(duì)營(yíng)地品牌文化產(chǎn)生濃厚興趣和探索欲，期待繼續(xù)參加后續(xù)篇章系列活動(dòng)。

喚醒意味著新潮品牌的新生和年輕化，本場(chǎng)文化盛典作為陜旅營(yíng)地品牌向市場(chǎng)發(fā)出的首次IP強(qiáng)音和沖鋒號(hào)角，日后將根據(jù)品牌歷史特性，大膽創(chuàng)作和舉辦后續(xù)品牌文化故事篇章，形成常態(tài)化品牌文化產(chǎn)品，滿足眾多熱愛營(yíng)地戶外元素和親子游的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體，目前故事第二章“LUMMO夢(mèng)回盛世大唐”穿越故事已經(jīng)定稿。

陜旅LUMMO營(yíng)地通過(guò)賦予自身業(yè)態(tài)豐富文化內(nèi)涵，準(zhǔn)確建立客戶群體定位，著重以陜旅集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為契機(jī)，靈活運(yùn)用數(shù)字化新媒體形式傳播，讓市場(chǎng)和游客對(duì)LUMMO品牌在精神上形成高度認(rèn)同，創(chuàng)造IP信仰，進(jìn)而完成價(jià)值創(chuàng)造的目標(biāo)。營(yíng)地公司自成立以來(lái)始終堅(jiān)持陜旅集團(tuán)對(duì)文化+旅游、數(shù)字+旅游的系列文件要求，認(rèn)真貫徹周冰董事長(zhǎng)上半年工作總結(jié)會(huì)議精神部署，研究市場(chǎng)、創(chuàng)造需求，講好陜旅故事，勇當(dāng)改革先鋒，以斗志昂揚(yáng)的精神面貌努力向全社會(huì)提交一份滿意答卷。