從自發(fā)自醒運(yùn)用文化元素

到自覺自為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

努力揚(yáng)起絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭

陜西旅游集團(tuán)有限公司（以下簡稱“陜旅集團(tuán)”），是省政府授權(quán)的文化旅游產(chǎn)業(yè)投資與資本運(yùn)營機(jī)構(gòu)。近年來，陜旅集團(tuán)在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”帶動(dòng)下，踐行文化旅游融合發(fā)展，走過了“文化自醒”“產(chǎn)業(yè)自覺”“文旅融合自為發(fā)展”三個(gè)階段。近五年，陜旅集團(tuán)取得了營業(yè)收入增長3倍，凈資產(chǎn)增長8倍，利潤增長13倍，擁有兩家掛牌上市公司，58家企業(yè)高效運(yùn)營的業(yè)績。2017年，陜旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42億元、利潤總額1.84億元、凈資產(chǎn)40億元，在文化旅游行業(yè)營業(yè)收入超過凈資產(chǎn)，這是一張漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表。

一、立足文化、深挖內(nèi)涵，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的舉措

一是實(shí)施重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)全系統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2013年，陜旅集團(tuán)按照省委、省政府實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署，承接了我省30個(gè)重大文化項(xiàng)目中的8個(gè)項(xiàng)目。陜旅集團(tuán)加大對特色文化資源的深層開發(fā)，綜合利用科技等創(chuàng)新方式，使文化資源從“靜態(tài)展覽”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”。當(dāng)前，文安驛古鎮(zhèn)、白鹿原影視基地、兩漢三國一期諸葛古鎮(zhèn)已建成開放，岐山周文化景區(qū)將于7月正式運(yùn)營。各具特色的文化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。其中，文安驛古鎮(zhèn)通過展現(xiàn)驛站文化、道情文化、窯居文化、知青文化，已成為全國文學(xué)藝術(shù)家、畫家采風(fēng)體驗(yàn)基地。白鹿原影視文化基地以陳忠實(shí)小說《白鹿原》為文化載體，通過關(guān)中建筑、電影場景、民俗表演等多種表現(xiàn)形式，展示關(guān)中文化。因此，游客量持續(xù)增加，去年第一個(gè)經(jīng)營年度，在不收門票的情況下，營業(yè)收入突破億元大關(guān)。

二是打造旅游演藝陜軍，助推全系統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的提檔升級。陜旅集團(tuán)憑借《長恨歌》、《延安保育院》等文化演出方面的成功經(jīng)驗(yàn)，在黃河壺口、法門寺等景區(qū)，通過文化嫁接，策劃打造文化實(shí)景演出，以此加大對傳統(tǒng)景區(qū)的改造提升，增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)感和景區(qū)參與度。從黃河壺口的《黃河大合唱》到法門寺的《法門往事》，再到海南三亞檳榔河的《紅色娘子軍》，陜旅集團(tuán)實(shí)景演出主題涵蓋紅色文化、歷史文化、民族文化等多樣元素，高質(zhì)量的藝術(shù)表現(xiàn)力震撼著觀演者的心靈。到2018年年底，陜旅演藝將累計(jì)推出大型實(shí)景演出10臺，其中投資額超5000萬元的演出有3臺，投資額超1億元的演出有3臺。陜旅集團(tuán)用產(chǎn)業(yè)化的形式展現(xiàn)了文化自信，大踏步進(jìn)入全國旅游文化演藝第一方陣。

三是探索“旅游+文化+影視”，探索旅游電影類型片，彰顯“文化陜西”。陜旅集團(tuán)以文化為基礎(chǔ)，自2012年推出院線電影《白鹿原》后，逐步探索“旅游+文化+影視”新路徑。先后推出特種3D巨幕電影《黃河》《黃土高原》《大關(guān)中奇幻之旅》，在集團(tuán)旗下景區(qū)免費(fèi)放映。當(dāng)前，陜旅集團(tuán)圍繞關(guān)中的旅游電影《長安假日》已經(jīng)破題，在陜南拍攝的旅游扶貧電影《第一書記》將于下半年在央視電影頻道首播，陜北旅游院線電影《再見吧，我的愛人》（暫定名）將在年內(nèi)完成制作。

二、推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的思考

一是用文化延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值?！熬┪鳒饛V”是我國改革開放初向外賓推出的黃金旅游線路，陜西旅游的優(yōu)勢在于厚重的歷史文化底蘊(yùn)、豐富的紅色文化資源、鮮明的民俗文化。文化與旅游結(jié)合，既是利用旅游壯大文化產(chǎn)業(yè)，也是強(qiáng)化旅游中的文化體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)屬性。結(jié)合陜旅集團(tuán)情況來看，在唐樂宮演出近30年的仿唐樂舞隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級，2016年改版為故事性強(qiáng)、歷史文化鮮明的演出《大唐女皇》，每天觀眾爆滿，高峰時(shí)每天演出三場次。在白鹿原影視城，陜旅集團(tuán)以柳青、陳忠實(shí)、吳宓、杜鵬程等為代表的為陜西當(dāng)代十位文化大家塑造了銅像、石像，這在全國是第一家。因此，“陳忠實(shí)老宅”的《白鹿原》小說年銷售近6000本，實(shí)現(xiàn)收入24萬元。

二是尊重市場規(guī)律，創(chuàng)造文化消費(fèi)。陜旅集團(tuán)在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，探索出了一套從形式到內(nèi)容到專業(yè)隊(duì)伍到建設(shè)到發(fā)展的專門機(jī)制，并在營利模式、營銷模式、融資模式上的探索出了一些成熟做法。例如，盡量用喜聞樂見的方式表達(dá)文化內(nèi)容，體驗(yàn)類節(jié)目時(shí)長基本控制在60分鐘左右，秉承“文化、歡樂、慈愛”的理念，力求形式與內(nèi)容的高度契合統(tǒng)一。同時(shí)，在省旅發(fā)委大力支持和指導(dǎo)下，陜旅集團(tuán)在相鄰省份舉辦了多場推介活動(dòng)，如“豫見陜旅”“蜀暢陜旅”，活動(dòng)將演出、美食、影視、科技融為一體，形成了良性聯(lián)動(dòng)促銷機(jī)制。

三是明確發(fā)展要求，加大專業(yè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)與合作，保持文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的旺盛動(dòng)力。目前，陜旅集團(tuán)在省內(nèi)外有20余個(gè)項(xiàng)目在建，面對龐大的運(yùn)營和建設(shè)任務(wù)，人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)打造尤為重要。陜旅集團(tuán)通過突破單一團(tuán)隊(duì)模式，加大與國內(nèi)外頂尖團(tuán)隊(duì)的合作。在設(shè)計(jì)方面，積極組織世界一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如美國AECOM、英國阿特金斯、澳大利亞的IAPA參與設(shè)計(jì)。在文化產(chǎn)業(yè)上，先后與李悍忠、金鐵木、梅帥元等團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)作，多角度闡釋文化內(nèi)涵。陜旅集團(tuán)近幾年每年在吉林、河南等地招聘演員400到600人，而且優(yōu)中選精，打造了在市場上“立得住、演得久、傳得開”的精品之作，構(gòu)建陜旅集團(tuán)的核心競爭力。

三、從本土文化、民族文化的挖掘走向絲路文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

一是打造“一帶一路”上的文化載體。在“一帶一路”的倡議下，陜西憑借地緣優(yōu)勢，在門戶經(jīng)濟(jì)、流動(dòng)經(jīng)濟(jì)、樞紐經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建中迎來又一次全新的發(fā)展。陜旅集團(tuán)和灃西新城管委會共同策劃籌建絲路風(fēng)情城項(xiàng)目，以通過文旅創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)復(fù)合的形式闡釋絲綢之路融合、動(dòng)態(tài)發(fā)展的文化實(shí)質(zhì)。絲路風(fēng)情城項(xiàng)目占地約4100畝，擬打造為集體驗(yàn)旅游、文化創(chuàng)意等功能于一體的絲路文化旅游目的地。絲路歡樂世界作為絲路風(fēng)情城的核心板塊于去年開工建設(shè)，該項(xiàng)目借鑒法國主題公園狂人國，將打造一個(gè)展現(xiàn)亞歐各國特色的實(shí)景演藝主題公園，再現(xiàn)絲綢之路上最具有代表性的文明。其中，《馬可·波羅》實(shí)景演出開啟威尼斯和絲路風(fēng)情城同時(shí)策劃、同時(shí)創(chuàng)排的雙城模式，為“一帶一路”起點(diǎn)和端點(diǎn)樹立一個(gè)新的文化標(biāo)桿。

二是注重地域和民族文化挖掘，推廣多元產(chǎn)業(yè)模式。陜旅集團(tuán)在旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展中，通過深挖民族文化核心，集中展現(xiàn)地域文化和民族元素。當(dāng)前，陜旅集團(tuán)在海南三亞，與北京春光投資集團(tuán)、海南三亞市政府合作打造 “文化演藝+景區(qū)”、“文化演藝+餐飲”、“文化演藝+城市商業(yè)綜合體”的三亞檳榔河黎族景區(qū)，項(xiàng)目占地10平方公里，將為三亞市場帶來差異化文旅產(chǎn)品，景區(qū)內(nèi)實(shí)景演出《紅色娘子軍》已于2018年2月12日試演，7月1日公演。

在廣西桂林陜旅集團(tuán)策劃打造《象山傳奇》，并配合打造演藝文化公園。通過這一舉措，陜旅集團(tuán)將探索在全國三十多個(gè)省會城市推廣文化演藝配套產(chǎn)業(yè)的復(fù)制模式，我們也希望省屬其他文化企業(yè)與陜旅集團(tuán)合作，共同實(shí)現(xiàn)文化走出去。

三是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)平臺。省委宣傳部提出要在全省建設(shè)100個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，陜旅集團(tuán)在建及運(yùn)營的項(xiàng)目在發(fā)展過程中，一直探索將項(xiàng)目打造為文旅園區(qū)平臺。在金延安·圣地河谷、白鹿原影視城、諸葛古鎮(zhèn)、岐山周文化景區(qū)，通過招商、股權(quán)多元化、建立期權(quán)制等方式，吸引當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意大軍進(jìn)駐，共同豐富項(xiàng)目內(nèi)容、提升文化價(jià)值。

四是加大供給側(cè)改革，帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)全要素發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，離不開互聯(lián)網(wǎng)、金融等新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。陜旅集團(tuán)在轉(zhuǎn)型中，應(yīng)勢而為一直努力在新的旅游趨勢中尋求發(fā)展。2013年搭建了陜西最全面的互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺——駿途網(wǎng)，自上線至今已累計(jì)服務(wù)500余萬人次，并在三板上市，為我省智慧旅游建設(shè)，旅游大數(shù)據(jù)平臺搭建奠定了基礎(chǔ)。陜旅集團(tuán)托管的陜西旅游產(chǎn)業(yè)基金，項(xiàng)目投資已覆蓋7個(gè)省市，扶持了一批文旅中小企業(yè)發(fā)展，當(dāng)前基金已從2014年末設(shè)立時(shí)的4億元種子基金發(fā)展成為現(xiàn)在的439億元管理規(guī)模，有效突破了文化旅游企業(yè)融資難的障礙。

正在召開的全國“兩會”公布了國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，明確提出組建文化和旅游部，文化和旅游的融合已經(jīng)在路上。構(gòu)建文化陜西、傳播中國聲音、講好絲路故事，堅(jiān)定文化自信。在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，通過產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、品牌輸出、努力地打造“一帶一路”上的文化旅游制高點(diǎn)，陜旅集團(tuán)責(zé)無旁貸。