此次獲得陜西省工商行政管理局及陜西省財政廳下發(fā)的資金獎勵，是繼2016年“長恨歌”獲得100萬元馳名商標獎勵后的再一次突破，體現(xiàn)了權(quán)威部門對華清旅游多年來打造的品牌知名度與美譽度的認可。

與此同時，5月27日，陜西省知識產(chǎn)權(quán)局公示了2016-2018年陜西省商標國際注冊補助項目，陜西華清宮文化旅游有限公司及陜西長恨歌演藝文化有限公司分別獲得商標國際注冊補助2萬元與2.5萬元。

華清旅游自2003年起開始注冊“大唐星辰湯”“大唐海棠湯”“驪山溫泉”等商標，并致力于培育馳名商標，先后于2010、2011、2012、2013、2015、2019年根據(jù)公司經(jīng)營業(yè)態(tài)布局及核心產(chǎn)品研發(fā)情況，對相關(guān)產(chǎn)品品牌進行了商標保護性注冊。截至目前，已形成了除華清池、華清宮和長恨歌以外的華清旅游、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)及華清管理在內(nèi)的“華清”系列商標體系，涵蓋了3類沐浴類、35類廣告類、39類觀光旅游、41類展覽演出、43類飯店餐館、44類公共衛(wèi)生浴等核心類別的注冊。包含國內(nèi)注冊及環(huán)球注冊，華清旅游現(xiàn)持有在檔注冊商標300余件。

2016年，隨著《長恨歌》品牌知名度的不斷擴大，發(fā)展模式初步形成。為進一步提升《長恨歌》這一拳頭產(chǎn)品的品牌價值，華清旅游申請注冊了15個“長恨歌”商標。2016年7月，“長恨歌”被國家工商總局商標局認定為國家馳名商標。在“長恨歌”獲得馳名商標的稱號之后，2018年2月，“華清池”第41類商標榮獲國家馳名商標。

此外，“華清池”“華清宮”“長恨歌”和“華清御湯”等商標多次被評為陜西省及西安市著名商標。并同步申請“長恨歌”及“華清宮”商標的環(huán)球注冊，先后通過菲律賓、馬來西亞、加拿大、歐共體歐盟26國的注冊申請。

2020年，從商標保護角度出發(fā)，華清旅游創(chuàng)意設(shè)計了4款獨具華清旅游品牌特色且符合品牌價值，能夠指導(dǎo)品牌未來發(fā)展的標志，完成華清旅游“盛世金鼎”、華清演藝“寶相霓裳”、華清文創(chuàng)“祥云宮闕”、華清管理“金九鼎”的品牌標志圖形的研發(fā)設(shè)計，并同步啟動上述4件品牌標志圖形的著作權(quán)保護工作及商標注冊工作。