為增強(qiáng)和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，于2018年4月8日新組建的國家文化和旅游部主要職責(zé)是，貫徹落實(shí)黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實(shí)施文化惠民工程，組織實(shí)施文化資源普查、挖掘和保護(hù)工作，維護(hù)各類文化市場包括旅游市場秩序，加強(qiáng)對外文化交流，推動中華文化走出去等。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。進(jìn)入新時代，文旅深度融合已然成了明顯的既定趨勢，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國各個城市已經(jīng)組建了一百多個文旅集團(tuán)。旅游是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，不管是故宮、天壇、兵馬俑等傳統(tǒng)旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮(zhèn)等新興旅游設(shè)施，都離不開文化；而文化對內(nèi)滿足人民需要、對外擴(kuò)大國際影響，其中很重要的一種方式就是旅游。在“一帶一路”倡議不斷推進(jìn)實(shí)施的背景下，伴隨著2018年4月8日國家文化和旅游部的正式掛牌，文化與旅游的深度融合與協(xié)同發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)全國文化產(chǎn)品的市場化和國際化。

文化和旅游的主體都是人，它包括文化活動載體、自然景觀、人文景觀和人的心理欲望、人類的審美需求同構(gòu)與實(shí)現(xiàn)。因此，文化與旅游的深度融合，是文化、旅游兩者內(nèi)在的本質(zhì)要求和共同的發(fā)展方向。要持續(xù)吸引新時代廣大文化旅游消費(fèi)者的注意力，極富文化底蘊(yùn)和時尚科技表現(xiàn)手法，能滿足更高精神層面需求的文旅游融合產(chǎn)品毋庸置疑成了文旅事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。正式與此，近來年文化旅游演藝項(xiàng)目雨后春筍版遍地開花……

從2004年中國實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元策劃的《印象·劉三姐》開始，文化旅游演藝市場至今已經(jīng)進(jìn)入第12年，不僅包括山水盛典、宋城演藝等在內(nèi)的多家公司不斷布局，市場上也已形成了以《印象·劉三姐》為代表的“印象系列”；以《宋城千古情》為代表的“千古情系列”；以《又見平遙》為代表的“又見系列”等知名旅游演出品牌。

早在2010年，推出《宋城千古情》等系列作品的宋城演藝就已在創(chuàng)業(yè)板上市。此外，經(jīng)營《云南映象》的云南楊麗萍文化傳播股份公司，也已在2014年登陸新三板。目前文化旅游演藝公司還在試圖擴(kuò)大自身市場和規(guī)模，甚至將觸角伸向海外，其中宋城演藝在2016年11月發(fā)布公告稱，為發(fā)揮文化演藝核心競爭力，公司全資子公司擬在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸一期總投資20億元建設(shè)澳大利亞傳奇王國項(xiàng)目。不僅民間資本積極投身海外文旅演藝產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，作為是陜西省政府授權(quán)的國有資本投資和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，引領(lǐng)陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先導(dǎo)者和踐行者——陜西旅游集團(tuán)也于2017年11月宣布，由旗下朗德演藝有限公司在意大利威尼斯、陜西西安打造的雙城雙場大型絲路文旅實(shí)景演藝巨作《馬可·波羅》正式面向全球征集項(xiàng)目方案。

據(jù)了解，《馬可·波羅》演藝項(xiàng)目計(jì)劃投資1億歐元，在威尼斯、西安兩地創(chuàng)新地運(yùn)用“雙城雙場”演藝模式，以馬可·波羅傳奇的生平故事為主線，有機(jī)結(jié)合絲路沿線的中西方文化，體現(xiàn)《馬可·波羅》游記對歐亞及世界的影響，這是陜旅集團(tuán)探索將優(yōu)秀中國演藝產(chǎn)品推向世界的積極嘗試，為踐行中國文化“走出去”戰(zhàn)略掀開新的篇章，積極響應(yīng)國家建設(shè)“一帶一路”的戰(zhàn)略布局，拓展與絲路沿線國家文化、經(jīng)濟(jì)合作交流，展示文化自信、民族自信的一次探索和嘗試。

相關(guān)公司和資本的持續(xù)布局，與文化旅游演藝市場近年不僅如此來票房收入、觀眾人次呈現(xiàn)增長的趨勢有關(guān)。有統(tǒng)計(jì)顯示，從2013年到2017年，全國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。而在業(yè)內(nèi)看來，文化旅游演藝均是具有較大發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對于這兩類產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，通過將二者融合，相互促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展，能激發(fā)更大的潛在價值。

正式有了如此繁榮的文旅市場群雄逐鹿，未來如何促進(jìn)旅游演藝健康發(fā)展更是成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。就在今年3月中旬，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這也是首個促進(jìn)旅游演藝發(fā)展文件正式出臺。在3月28日國家文化和旅游部舉辦的第一季度發(fā)布會上，文化和旅游部政策法規(guī)司副巡視員周久財(cái)表示，《意見》著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展，做出全面系統(tǒng)的引導(dǎo)和規(guī)劃。

不僅如此，這份《意見》提出，將推進(jìn)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級作為首要任務(wù)，強(qiáng)調(diào)要提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營主體，并明確了一系列的政策方向。比如，鼓勵發(fā)展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目；支持條件成熟的旅游演藝項(xiàng)目向藝術(shù)教育、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、展覽展示、餐飲住宿、休閑娛樂等綜合配套業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型等。

目前，文化旅游演藝產(chǎn)品從“1.0時代”演員與觀眾的單向觀演關(guān)系，到“2.0時代”演員與觀眾的互動觀演關(guān)系，到如今的“3.0時代”已經(jīng)演變?yōu)槎鄨鼍?、多維度的天地大舞臺體驗(yàn)關(guān)系，為旅游消費(fèi)者提供吃、住、行、游、購、娛的全方位服務(wù)。