3月27日，陜旅集團(tuán)2019年品牌營銷工作會召開。為期兩天的會議旨在通過深度交流探討，業(yè)界專家傳經(jīng)授課，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)部署等方式，為集團(tuán)2019年品牌營銷工作找準(zhǔn)方法、凝聚共識、統(tǒng)一思想，壯大陜旅品牌。陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢春出席會議并講話。集團(tuán)副總經(jīng)理王漢琳主持會議。 

                                              陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢春講話

                                                    陜旅集團(tuán)副總經(jīng)理王漢琳主持

影響力成倍增長 陜旅集團(tuán)正走向全國 

2018年對陜旅集團(tuán)而言是品牌提升的關(guān)鍵一年。2月份海南三亞的紅色娘子軍演出，讓陜旅集團(tuán)在海南打響了名氣。11月份，第二屆中國旅游目的地大會暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會的成功舉辦奠定了陜旅集團(tuán)在全國旅游行業(yè)中的重要地位。“2018跟隨陜旅·行知華夏”系列推介活動在全國多個(gè)城市打響了陜旅集團(tuán)的知名度，讓陜西旅游“飛入”了全國尋常百姓家。陜旅集團(tuán)正在通過多場成效顯著的活動邁向全國。 

“2018年集團(tuán)品牌部提前謀篇布局，全年品牌工作緊密圍繞計(jì)劃開展，集團(tuán)品牌傳播力持續(xù)攀升，品牌影響力數(shù)值月均增長459點(diǎn)。在6場省外推介會、第二屆中國旅游目的地大會、首屆旅游消費(fèi)節(jié)等活動的推動下，集團(tuán)品牌影響力上升迅速，上升最快的時(shí)間集中在8月、9月、11月、12月。其中12月較1月增長2.4倍，對比2018年品牌影響力范圍，從大部分覆蓋到全國覆蓋，從影響力一般到成倍增長，讓外界對集團(tuán)品牌的認(rèn)知從省級旅游企業(yè)變化為全國知名旅游企業(yè)，集團(tuán)品牌價(jià)值得到有效彰顯?！痹陉兟眉瘓F(tuán)品牌部的總結(jié)發(fā)言中，一串串可喜的數(shù)據(jù)展示了2018年陜旅集團(tuán)品牌建設(shè)的成就。 

               陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢春為2018年優(yōu)秀宣傳工作單位一等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。

品牌建設(shè)的提升離不開集團(tuán)各部門和子公司的共同努力。工作會現(xiàn)場，品牌部宣讀了《關(guān)于表彰2018年度優(yōu)秀宣傳工作單位的決定》。集團(tuán)黨委副書記、董事常夢春，副總經(jīng)理王漢琳等領(lǐng)導(dǎo)分別為獲獎(jiǎng)的10家單位頒發(fā)了獎(jiǎng)金和證書，勉勵(lì)大家再接再厲，再創(chuàng)輝煌。 

陜旅集團(tuán)品牌部部長坦言：2018年，品牌部圍繞集團(tuán)品牌“四步走”四年發(fā)展規(guī)劃，重點(diǎn)任務(wù)為全面提升品牌知名度與品牌體驗(yàn)，通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統(tǒng)一管理、策劃系列品牌營銷事件，積極探索全產(chǎn)業(yè)鏈下的文化旅游全面融合，全面構(gòu)建陜旅品牌從量變到質(zhì)變的整體躍升。 

匠人精神的品質(zhì)管理時(shí)代  創(chuàng)意引領(lǐng)陜旅品牌提升 

品質(zhì)的提升，需要用心去經(jīng)營，品質(zhì)管理需要匠人精神來引領(lǐng)。據(jù)陜旅集團(tuán)品牌部部長介紹，2019年陜旅集團(tuán)將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合等領(lǐng)域全面開展。重點(diǎn)加強(qiáng)子公司間、母子公司間的協(xié)同，形成品牌合力，最大限度強(qiáng)化陜旅感知力度；通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式、創(chuàng)新傳播渠道等營銷手段，樹立起陜旅強(qiáng)認(rèn)知度、強(qiáng)感知度。在積極響應(yīng)國家文化與旅游深度融合的方向基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)加強(qiáng)陜旅本身特色的文化屬性輸出，做深景區(qū)的文化探究、做精產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、做強(qiáng)區(qū)域的文化自信，重點(diǎn)凸顯陜旅追趕超越，創(chuàng)新進(jìn)取的品牌精神。 

據(jù)介紹，2019年陜旅集團(tuán)將繼續(xù)建立陜旅形象感知、積極積累品牌好感粘性。在“創(chuàng)新驅(qū)動·轉(zhuǎn)型升級·全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”指導(dǎo)下，重點(diǎn)思考新形勢、新契機(jī)，積極探索全產(chǎn)業(yè)鏈下的文化旅游全面融合，全面構(gòu)建陜旅品牌從量變到質(zhì)變的整體躍升。加大活動前后期的媒體曝光力度。通過主體化報(bào)道、文化植入等方式塑造品牌個(gè)性。強(qiáng)化母子公司“互動+資源共享+聯(lián)動”營銷活動，加大創(chuàng)新力度。   

在中華人民共和國成立70周年之際，陜旅集團(tuán)還將通過弘揚(yáng)愛國主義、家國情懷來創(chuàng)新傳播理念，創(chuàng)新品牌營銷方式，提高企業(yè)的知名度和影響力。 

融合創(chuàng)新  陜旅品牌升級發(fā)展迎來新時(shí)代 

                                                陜西旅游集團(tuán)通訊員證書頒獎(jiǎng)儀式

為給集團(tuán)媒體融合創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)提供人才基礎(chǔ)，會議期間，集團(tuán)通訊員隊(duì)伍成立大會暨第一期培訓(xùn)召開，與會領(lǐng)導(dǎo)為104位集團(tuán)新通訊員頒發(fā)證書，同時(shí)對他們提出了要求和期許。 

陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢春在總結(jié)發(fā)言時(shí)坦言，2019年，是陜旅集團(tuán)品牌營銷重要的一年，本著“融合創(chuàng)新、整體發(fā)力”的年度工作總目標(biāo)，未來全年的品牌工作將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合等領(lǐng)域全面開展。未來，在營銷與景點(diǎn)運(yùn)行深度互動下，陜旅集團(tuán)將會迎來品牌升級的爆發(fā)。