7月19日出版的《陜西日報》，在第7版專版發(fā)表了題為《禮樂在周原大地上棲落—中國·周原景區(qū)建設紀實》的通訊?，F(xiàn)全文刊發(fā)，以饗讀者。

2013年的盛夏，西安唐城賓館一個不大的會議室中，集中了全國許多重量級的設計師。一張張設計圖在投影儀上不斷閃過，一個個充滿了大開大合的想象力圖紙沖擊著當時在座的每個人。聽報告的人中，有時任主管文化建設的副省長白阿瑩，還有許多文化領域重點廳局和國有企業(yè)代表。他們手中都拿著一個厚厚的文本，上面赫然寫著《陜西三十個重大文化項目策劃方案》。 

這三十個重大文化項目無異于為陜西的文化建設和發(fā)展開拓了一片難以估算的沃土。陜西省政府確定的三十個重大文化項目，奠定了陜西文化旅游未來發(fā)展的格局。按照唯一性原則，漢唐帝陵旅游、絲綢之路風情城、文安驛文化園區(qū)等項目被確定下來，通過加大對特色文化資源的深層開發(fā)，讓靜態(tài)的文化動起來。同時還確定了岐山西周文化景區(qū)、秦兵馬俑文化景區(qū)、漢長安城大遺址景區(qū)等項目。這其中，陜旅集團就直接承建7個。 

2013年9月9日，《陜西省人民政府關于實施項目帶動戰(zhàn)略，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）正式對外發(fā)布。 

A 從資本到樣本 尋找周文化表達方式 

2014年8月，國務院印發(fā)了《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出要加大財政金融對旅游產(chǎn)業(yè)的支持。陜旅集團抓住機遇，很快在陜西省政府的科學指引、省旅游主管部門的大力支持以及國內(nèi)金融投資界的積極參與下，發(fā)起了陜西首個旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。這一陜西旅游產(chǎn)業(yè)投資基金由陜西省人民政府注資并要求陜西旅游集團發(fā)起，聯(lián)合國家開發(fā)銀行、平安銀行、國開證券、國開泰富、中信信誠共同成立，首期募資規(guī)模50億元。 

很快，陜旅的文化產(chǎn)業(yè)以令人咋舌的速度開疆拓土。 

2015年9月20日文安驛文化園一期建成開放；2016年3月26日諸葛古鎮(zhèn)建成開放；2016年7月16日白鹿原影視城建成開放；2016年12月23日圣地河谷·金延安建成開放；2018年7月8日壺口文化景區(qū)建成開放…… 

文化資源從“靜態(tài)展覽”轉(zhuǎn)向“活態(tài)傳承”。一路走來，陜旅集團在一體化運營華清宮、少華山等傳統(tǒng)景區(qū)和新開發(fā)諸葛古鎮(zhèn)、白鹿原影視城等新建文旅古鎮(zhèn)項目的經(jīng)驗基礎上，多方發(fā)力，發(fā)揮“資本+資源+全產(chǎn)業(yè)鏈整合重組”的“大陜旅”模式優(yōu)勢，探索“文化建設+主題公園+古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的新模式。 

2013年，在圖紙上的三十個重大文化項目，很快地成為了三秦大地上一個個生動的文化體驗地。 

當游客感慨陜西旅游不再是“白天看廟，晚上睡覺”，而是成為文化與歡樂的結(jié)合，欣賞與體驗的交融，陜旅集團卻在探尋著更重大的文化旅游命題。 

2013年的那次會議上，時任陜西旅游集團總經(jīng)理的周冰也在會上，但是他只是靜靜地盯著一個個設計方案，始終未曾開口。 

在周冰腦子中盤旋著不久前出臺的《意見》的內(nèi)容，全省經(jīng)濟正處于上升通道，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當其時。從整體上看，陜西是文化資源大省，但還不是文化產(chǎn)業(yè)強省……實施項目帶動戰(zhàn)略已成為推動文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的必然途徑。 

問題是用什么項目帶動？如何帶動？傳統(tǒng)的文化到底應該以什么樣的面貌呈現(xiàn)？資本路徑又是什么？問題一個套著一個。 

“‘周秦漢唐’是陜西對外宣傳的文化口號，然而這其中關于周文化的展現(xiàn)與釋義卻顯得相對薄弱。如何讓這一深刻影響著中華文明三千多年的文化有著最精彩的展示，這是旅游產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，也是一個重大文化命題?！标兟眉瘓F董事長周冰說。 

陟其高山，嶞山喬岳，允猶翕河。 

周文化是中華民族文化形成的基礎，其中包含的各種典章制度、禮樂制度、思想倫理道德規(guī)范等成為我國封建社會思想、政治基礎以及儒學思想發(fā)展的源頭，深刻地影響著周朝以后三千多年的中華文明史。作為中華民族文化形成的源頭，周文化為我國幾千年的經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展都起到了舉足輕重的作用。時至今日，雖說周朝距離我們已年代久遠，但它的“敬天”“德先”“和”等諸多精髓仍被作為中華民族的精神支柱。 

問題是，精神如何展現(xiàn)？文化如何釋義？如何讓旅游不成為枯燥的文化講堂？如何讓游客不忘文化的淵源？創(chuàng)新的訴求、矛盾的化解、資本的原生要求，在有關周文化的表達上呈現(xiàn)出膠著狀態(tài)。 

B 從解讀到解決 周原之上再造文化坐標 

岐山周原，華夏在這里生根，周朝在這里肇基，周文化在這里起源。博大精深的周文化是華夏文明的源頭，對中華民族的民族性格與民族精神產(chǎn)生了深遠的影響，奠定了其在全國乃至世界文化坐標上的至高地位。 

“中國·周原景區(qū)是陜旅承接的全省三十個重大文化項目中最難的一個。”中國·周原景區(qū)項目負責人金哲楠說，“難，首先難在文化的解讀。雖然中國人很多都聽說過周禮、周文化，但到底是什么很難說清楚；難，還表現(xiàn)在對周文化的當代再現(xiàn)上，如果原封不動地呈現(xiàn)，會讓很多人難以理解，畢竟這里不是一個博物館，但也不能沒文化，否則何以承載周文化景區(qū)這個名號。” 

解決的過程，也是艱難探索的過程。 “2015年項目就正式落地，但直到2016年才真正動工。我們花費了大量精力做前期設計和規(guī)劃，

光是設計案就推翻了好幾稿。可以說，我們要建設的周文化景區(qū)難倒了國內(nèi)外很多大師級的設計師。”金哲楠想起自項目開始籌備以來數(shù)次規(guī)劃調(diào)整和不斷提升的過程和經(jīng)歷，依然很感慨。 

中國·周原景區(qū)周圍的很多村民都熟悉這個項目。“周城的人，總愛來我們家，一坐就是一下午。問我們怎么娶媳婦，怎么拜年，有什么吃食，怎么上廟。”北郭村村民于懷玉說。 

“文化即使相隔上千年，也是有滲透性的。過去的文化一定在現(xiàn)代的生活中能找到影子。而這種存在就是對闡釋周文化最好的視角?！敝茉幕瘜＜覘罨勖粽f。 

終于，景區(qū)的大格局以令人意外又在情理之中的形式呈現(xiàn)了。周城、周公湖、周公廟、鳳凰山四大板塊組成，形成一方城、一座廟、一面山、一湖水的總體格局；“古、土、樂、奇、巧”為思路規(guī)劃；以“天、地、人”為軸線分區(qū)，歷史古跡參觀、文化創(chuàng)新展示、親子休閑游樂、演藝互動娛樂、特色餐飲體驗融于景區(qū)又互相呼應。 

其中南區(qū)周王室、百工坊、諸子百家園和中軸文化展示區(qū)四個功能區(qū)占地面積超過140畝，以《周禮·考工記》所載王城中軸對稱格局為依據(jù)，建筑布局及營建方式依循古代形制，巧妙結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術，力圖還原三千年前周代故都建筑風格、民生景象，全方位立體展示周代歷史、人物、文字、禮樂、周易、青銅器、城市格局等周文化精髓。 

“天子駕六”。進入中國·周原景區(qū)，除了那六匹有著盎然氣韻的天子神駿外，并未呈現(xiàn)時下中國很多景區(qū)大而不當?shù)臓顟B(tài)。每一處建筑，有歷史依據(jù)，也有當下的考量。 

根據(jù)《周禮·考工記》對周王城建筑結(jié)構(gòu)、規(guī)制的相關描述，以及近年來的西周重大考古發(fā)現(xiàn)，以1:1的比例復原鳳雛甲組遺址、云塘齊鎮(zhèn)遺址、召陳遺址等建筑，建設有明堂、周禮學堂、周公大殿、鳳雛遺址復原、社稷、宗廟等。其中，明堂作為整個中國·周原景區(qū)的標志性建筑，規(guī)劃上參考了著名建筑歷史學家傅熹年教授根據(jù)考古成果復原的西周明堂模型，以仿古立柱、夯土實墻、真草屋頂、太室等復原形式和場景展示，生動還原了三千年前周代都城建筑風格和禮制建筑的恢宏氣象。 

百工坊區(qū)是對周代手工業(yè)和平民文化的溫情體驗。西周時期陶器、青銅器等工藝流程復原展示，讓游客真實感受傳統(tǒng)手工技藝的豐富內(nèi)涵；依湖而建的原生態(tài)客棧和商鋪店面，進一步完善了旅游服務功能。湖水映舍、民俗鬧市、秩序井然，給游客以身臨其境之感。 

諸子百家園是先秦時期百家爭鳴的集中展示。這一區(qū)域選取春秋戰(zhàn)國時期“諸子百家”中極具代表性的儒、墨、道、法、農(nóng)、醫(yī)、兵、陰陽等八家思想流派，周代風格建筑與園林景觀、場景復原有機融合，形成八個各具特色的主題展示園，為游覽者提供了解諸子百家思想、弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的途徑。 

歷史以精準的狀態(tài)再現(xiàn)，文化以自信的方式表達。 

然而陜旅集團必須得到各方面的支持，這其中與當?shù)氐年P系是重中之重。三年多的合作，陜旅集團與寶雞市委、市政府達成合作共識：政企共同出資、合作共贏。他們都明白，在這片土地上，周文化不僅僅是最古老的文化基因，也是最重要的紐帶。 

C 從溫度到溫情 探尋文化建設與區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展 

鳳鳴岐山，在中國人的文化基因里，岐山儲存著文化最原初的信息。 

這座856平方公里的縣城，出土過毛公鼎、大盂鼎、小盂鼎，有周公廟，也有蔡家坡這樣的汽車之城。這里的人以周文化為驕傲，也竭力探尋著周文化的時代再現(xiàn)。 

在這一規(guī)劃中，周文化景區(qū)是重點區(qū)塊，也是最先發(fā)展的區(qū)塊。陜旅集團項目與地方的規(guī)劃不謀而合。 

岐山縣委主要領導先后30多次到現(xiàn)場調(diào)研了解中國·周原項目建設情況，召開20次專題辦公會，現(xiàn)場解決存在的困難和問題。圍繞提升基礎配套服務水平，占地100畝、總投資300多萬元的生態(tài)停車場項目已基本完成。圍繞項目環(huán)境保障，及時開展調(diào)整租地，調(diào)整土地使用規(guī)劃、生態(tài)保護規(guī)劃，及時協(xié)調(diào)解決戰(zhàn)備路、觀光索道等施工過程中的問題，保障了項目正常有序建設。同時，積極在周公廟景區(qū)進行廁所改造，落實補助資金120萬元。 

在中國·周原景區(qū)建設的同時，岐山縣在景區(qū)不遠處建設了周公湖，水域面積近500畝，以小篆體“周”字形態(tài)為源，借助亭、臺、廊、榭等形式，既與周公廟（鳳凰山）景區(qū)融為一體，又與陜旅集團的中國·周原景區(qū)形成呼應。構(gòu)成了一個以周文化為核心的全域旅游區(qū)域。 

而對于陜旅集團，回報當?shù)厥瞧髽I(yè)義不容辭的責任。項目分管領導、陜旅集團副總經(jīng)理趙月望做了一個推算：“項目建成運營后，預計直接提供崗位500余個，包含但不限于園區(qū)保潔、安保、餐飲服務工作；同時，積極吸引岐山本地?？埔陨蠈W歷的大學生返鄉(xiāng)就業(yè)，參與景區(qū)運營管理，目前已招收近100余人；放寬招商政策，鼓勵投資商在景區(qū)開店經(jīng)營，間接提供就業(yè)崗位1000余個?！?nbsp;

當然，這些只是看得見的數(shù)字。事實上，稍微熟悉經(jīng)濟的人都知道，一個重大文化項目對區(qū)域社會與經(jīng)濟發(fā)展有極強的拉動作用，對國家和地方財政貢獻突出。 

中國·周原景區(qū)通過將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)、旅游業(yè)相結(jié)合，勢必成為岐山縣、寶雞市乃至陜西省又一個經(jīng)濟增長極。對于此，省市縣領導十分關心項目推進情況，多次蒞臨現(xiàn)場考察指導，給予多方支持，保障項目穩(wěn)步有序推進，使景區(qū)以更加優(yōu)美的姿態(tài)將周文化的釋義展現(xiàn)給世人。 

“項目建成運營后，將通過招商引資，吸引大量商業(yè)機構(gòu)入駐，包括購物、休閑娛樂、餐飲住宿等，極大地促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，項目有效增加了關中西線高端文化旅游產(chǎn)品供給，將極大滿足岐山縣、寶雞市、陜西省及周邊居民游客對文化遺產(chǎn)、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等的需求?！辈稍L中項目副總經(jīng)理張延明、李隴安、丁峰峰、柴巍分別表述了共同的看法。 

當然所有的溫情最終都要回饋給人民。博大精深的周文化是中華民族文化的源頭，對中國人的民族性格與民族精神產(chǎn)生了深遠的影響，而這種性格已然定型在所有為周文化努力的人們當中。 

今年6月底，項目施工現(xiàn)場一派熱火朝天的繁忙景象?！拔壹揖驮卺剑F(xiàn)在在這項目上做小工。以前光知道我們這地方是周文化的起源，在這兒施工慢慢才了解得多了一些，明堂、宗廟什么的。這不，馬上就要建成了，游客就多了，我們這邊的村民收入也能增加，好日子來啦。”一位住在周邊村子的施工工人擦掉臉上的汗水，笑著說道。 

“中國·周原景區(qū)是文化工程，更是民心工程。”陜西旅游集團岐山周文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司黨支部書記、董事長鄭漢林這樣總結(jié)。 

首先是文化上的回饋。岐山是周公制禮作樂之地，是周文化的發(fā)祥地，挖掘、傳承、利用和弘揚周禮文化，對于培育和踐行社會主義核心價值觀，建設品位岐山，樹立文明鄉(xiāng)風，具有十分重要的現(xiàn)實意義。中國·周原景區(qū)將華夏文化源脈的周文化深厚內(nèi)涵、精髓、底蘊通過文化旅游、休閑娛樂的方式傳輸給廣大人民群眾，不僅填補了陜西周文化表達的空白，也有利于弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀品質(zhì)，講好陜西故事、講好中國故事。 

其次要讓周圍的人們切切實實地因為這個項目富起來。陜旅集團與岐山縣鳳鳴鎮(zhèn)正式簽訂鄉(xiāng)村旅游扶貧“山花工程”大型公益活動合作協(xié)議，結(jié)合中國·周原項目的進展，確定了岐山公司山花工程“規(guī)劃引領，技能提升，就業(yè)保障”的總體思路。離中國·周原景區(qū)最近的北郭村正悄然地改變著，村民定時參加陜旅集團組織的旅游服務培訓，自家的小院也被裝飾提升。“就連洗衣疊被，說話都有人教。我們不怕把游客留不住，更不愁掙錢了?！贝迳系膹垕鸶吲d地說。 

如果說赫赫宗周是中國歷史記憶中的傳奇，那么陜旅集團所呈現(xiàn)的中國·周原景區(qū)則是用創(chuàng)新和溫情對這民族深處的文化基因最生動的復原。這復原不僅僅是物質(zhì)的，更是精神的，以周禮為核心的文化傳承，在人與時代的對話中生動地完成了。