10月20日，中國旅游研究院主辦的連續(xù)出版物《中國旅游評論》在其公眾號發(fā)表了題為《周冰 | 走老路，到不了新地方——文旅演藝助推旅游消費(fèi)創(chuàng)新的陜旅集團(tuán)實(shí)踐》的長篇文章，系統(tǒng)介紹了陜西旅游集團(tuán)在文旅演藝領(lǐng)域的不斷探索和創(chuàng)新實(shí)踐。

“斯山為大幕，斯水做舞臺，斯地真歷史，借我入戲來”。大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》以唐代詩人白居易的傳世名篇《長恨歌》為藍(lán)本，借助“真山真水真歷史”和現(xiàn)代科技、藝術(shù)表現(xiàn)手段，成為中國文旅演藝領(lǐng)域一個常青的奇跡。

2019年，《長恨歌》收入1.8億余元，繳納稅費(fèi)2000余萬元，演出收入占當(dāng)年全國實(shí)景演出收入14%。2020年，雖然受到疫情的影響，《長恨歌》收入依然突破1億元，開啟公演15年來第一次每日演出3場，實(shí)現(xiàn)了“逆襲”，為全國旅游業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了力量。2021年，受疫情反復(fù)影響，在全國文旅行業(yè)整體偏冷的情況下，《長恨歌》再度突破歷史紀(jì)錄，在國慶期間開啟了一晚4場的演出模式，5個月的演出季創(chuàng)收1.33億元。

2006年至今，《長恨歌》已高質(zhì)量演出4300余場，累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入近15億元，帶動周邊酒店、民宿、康養(yǎng)、文創(chuàng)綜合收入超70億元以上……

《長恨歌》作為陜西旅游集團(tuán)文旅演藝板塊的標(biāo)桿項(xiàng)目，與諸多陜旅演藝出品的精品演藝項(xiàng)目一起，詮釋著陜旅集團(tuán)以文旅演藝助推旅游消費(fèi)創(chuàng)新的孜孜探索。

01文化活化凝聚旅游消費(fèi)新動能

文旅演藝能夠立體、直觀地體現(xiàn)文化傳承，是建構(gòu)地域傳統(tǒng)文化原真性的重要方式，是文旅產(chǎn)業(yè)的“點(diǎn)睛之筆”，是地域傳統(tǒng)價值觀的現(xiàn)代詮釋，更是連接時代審美和文化消費(fèi)的重要橋梁。

早在20世紀(jì)80年代，唐樂宮即以國內(nèi)第一家劇院式餐廳開啟了中國旅游文化的先河，打破了早期西安旅游市場“白天看廟，晚上睡覺”的游覽模式，成為陜旅革新文化旅游模式的首個夜間旅游項(xiàng)目。

25年來，陜旅集團(tuán)始終秉承“深度挖掘文化資源，打造精品項(xiàng)目”的理念，通過將文化注入旅游，先后推出19臺大型旅游演藝項(xiàng)目，組成強(qiáng)大的演藝矩陣，其中包括《長恨歌》《延安保育院》《絲路之聲》《黃河大合唱》《二虎守長安》《紅色娘子軍》《出師表》《封神演義·炫戰(zhàn)》《魔法公主》《大唐女皇》《法門往事》《黑娃演義》《12·12西安事變》《文安驛—穿越道情》《延安記憶》等，這些演藝項(xiàng)目已經(jīng)成為所在城市和景區(qū)的重要名片。

陜旅集團(tuán)的演藝項(xiàng)目根植于陜西深厚的歷史文化底蘊(yùn)、光輝燦爛的紅色文化以及豐富多彩的民風(fēng)、民間文化，致力于用藝術(shù)活化的形式講好中國故事。

比如，中國周原文化景區(qū)通過周康王征戰(zhàn)鬼方的戰(zhàn)史演藝《鬼方之戰(zhàn)》和夜幕下呈現(xiàn)漫天華彩的奇妙幻境《封神演義·炫戰(zhàn)》，讓游客重回大周，成為聆聽周文化的關(guān)鍵序曲……

《大唐女皇》劇照

獲評“2020游客喜愛的十大夜間演藝”的《紅色娘子軍》，本著“尊重歷史，還原歷史”的宗旨，對海南本地的紅色歷史文化、民風(fēng)民俗特色、人文內(nèi)涵等進(jìn)行挖掘，打造獨(dú)特的夜間經(jīng)濟(jì)IP品牌，用演藝講好城市故事，被央視、省市電視臺等作為“挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”的典型案例多次報道。

02轉(zhuǎn)型升級豐富旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)

文旅演藝滿足了游客不斷增長的對高品質(zhì)文旅產(chǎn)品消費(fèi)的需求，使傳統(tǒng)景區(qū)從單純文物古跡或自然山水觀賞旅游升級為歷史文化體驗(yàn)式旅游，豐富了夜間演藝市場和文旅景區(qū)業(yè)態(tài)，有力地促進(jìn)了夜間旅游消費(fèi)提升。

2006年，《長恨歌》正式公演，改變了華清宮景區(qū)作為傳統(tǒng)景區(qū)以門票為主的單一營收方式。以文旅演藝拓展夜間旅游，拉動營收增長成為陜旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一環(huán)。2019年，華清宮收入達(dá)7.6億元，非門票收入占總收入的45%。

圣地河谷·金延安的《延安記憶》《延安十三年》夜間演藝集群為游客打造出“夜市、夜游、夜購、夜讀、夜民宿、夜在線”六位一體的夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)，順利晉升為國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

三亞絲路歡樂世界、泰山秀城、諸葛古鎮(zhèn)等景區(qū)圍繞核心旅游演藝、特色夜間主題活動等，打造夜間經(jīng)濟(jì)文化IP，提升配套服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)，探索出文旅夜間經(jīng)濟(jì)的更多潛力。

大型椰海實(shí)景演出《紅色娘子軍》是三亞中央文化旅游區(qū)歡樂演藝世界的第一個項(xiàng)目，自2018年公演以來，累計(jì)演出500余場。它作為三亞夜間旅游重點(diǎn)項(xiàng)目之一，為游客在三亞夜間出游提供了更多選擇。

尤其值得一提的是，在突破淡季瓶頸、打造冬季文旅演出新業(yè)態(tài)方面，陜旅集團(tuán)做了難能可貴的有益嘗試。

和大多數(shù)北方旅游演出一樣，《長恨歌》以前每年演出季都在3月至11 月。2021年冬，陜旅集團(tuán)成功推出冬季版《長恨歌》，首次在冬季開啟每日3場演出模式，游客熱情高漲。2022年12月至2023年2月的冰火《長恨歌》演出季共演出133場，接待購票觀眾32.22萬人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入6636萬元。2023年春節(jié)七天假期，冰火《長恨歌》共演出17場，接待觀眾4.95萬人次，實(shí)現(xiàn)演出收入1151.9萬元。

冰火《長恨歌》成功將西安冬季旅游的季節(jié)劣勢轉(zhuǎn)化為差異化體驗(yàn)的優(yōu)勢，變“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，優(yōu)化了產(chǎn)品供給，打破了行業(yè)格局與時間格局，帶動了全域旅游和冬季夜間經(jīng)濟(jì)，壯大了西安冬季旅游市場規(guī)模，刺激并帶動陜西旅游業(yè)的發(fā)展，開創(chuàng)了中國北方旅游演藝新的藍(lán)海。

03場景迭代創(chuàng)造旅游消費(fèi)新體驗(yàn)

《黑娃演義》是一場大型沉浸式“拍演放”一體化演出，是全球首部觀眾參與的影視拍攝互動體驗(yàn)演出，首次提出“2?電影空間”概念，將“旅游演藝”與“電影拍攝”兩大元素相結(jié)合，打破了演員與觀眾的界限。游客走進(jìn)劇場，融入劇情，化身為白鹿原這片土地上的原住民。觀眾的圍觀與一舉一動被多臺攝像機(jī)捕捉，并呈現(xiàn)在放映廳的巨大熒幕上。游客在觀演的同時參與電影拍攝，實(shí)現(xiàn)了實(shí)景演藝的新突破。

《延安十三年》演出按照劇情場景順序行進(jìn)，讓每位觀眾都融入演藝情節(jié)，安瀾門、教堂、牌坊、戲臺、獨(dú)舞小院、街道、橋、鐘樓等金延安的原生場景更讓人身臨其境、流連忘返；伴隨行進(jìn)式的表演，演員帶領(lǐng)著游客一路穿越古今，體驗(yàn)時光倒流，感受延安十三年的生活。

《密城·白鹿原》項(xiàng)目將整個白鹿村和滋水縣城納入劇本場景，在景區(qū)內(nèi)關(guān)中建筑基礎(chǔ)上，改造中醫(yī)館、司令部、錢莊等劇情適配場景，游客在逼真的故事氛圍中，通過角色扮演、執(zhí)行身份行動指令，推動劇情發(fā)展，讓觀眾完成一場場真實(shí)的穿越之旅。特別是主打兩天一夜劇本模式的《狼煙令》串聯(lián)起了景區(qū)游覽、換裝、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)，為文旅景區(qū)打通和連接各業(yè)態(tài)之間的夜間消費(fèi)場景提供了新思路。

《出師表》以高科技的形式將木牛流馬、揮淚斬馬謖、空城計(jì)、魂歸五丈原等情節(jié)呈現(xiàn)在舞臺之上。

《出師表》劇照

《黃河大合唱》通過逼真的場景，讓游客在觀賞壺口瀑布奇觀的同時穿越到戰(zhàn)火硝煙的年代，在槍炮煙火特效和跌宕起伏的故事情節(jié)之中感悟黃河兒女堅(jiān)定而執(zhí)著的家國情懷。

“文旅+ 沉浸式體驗(yàn)”以融合傳統(tǒng)文化景區(qū)與新興娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意形式，成為聚焦消費(fèi)熱潮、創(chuàng)新“文旅+”業(yè)態(tài)的重要嘗試。

04常演常新鍛造文旅演藝新標(biāo)準(zhǔn)

陜旅集團(tuán)的演藝產(chǎn)品堅(jiān)持“常演常新”“出自陜旅，必是精品”的出品理念，與市場發(fā)展緊密結(jié)合，時刻保持產(chǎn)品競爭力。

《長恨歌》上演17年來，每年都會投入1000萬元，在舞美、燈光、音效、劇情等方面對演出進(jìn)行調(diào)整和提升，不斷適應(yīng)市場的變化、科技的發(fā)展以及觀眾不斷提升的品位和視野需求。為了增加演出收益，《長恨歌》觀眾席座位數(shù)從2000個擴(kuò)增到3000個，并極富創(chuàng)意地將舞臺的一個部分設(shè)置為升降臺，由此既保證了演出效果，又增加了觀眾席的面積，以“匠心精神”打造文旅演藝精品。

尤其是2021年，新改版的冰火《長恨歌》借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段，對舞美、燈光、服飾進(jìn)行了全新升級，優(yōu)化了雪景、冰效、火把、火海等冰火元素和全新的安全火控系統(tǒng)，完美還原華清宮中霜雪鋪陳、寒冰倒掛的寒冬盛景，在冰與火的激情碰撞中帶領(lǐng)觀眾穿越時空，從演出、觀演、互動等多個維度深度挖掘、打破常規(guī)、創(chuàng)新形式，觀眾宛若穿越時空，感受霓裳羽衣的火熱柔情和冬日浪漫，體驗(yàn)美輪美奐的盛世大唐與李楊二人凄美的愛情故事。

冰火《長恨歌》劇照

2013年，陜旅集團(tuán)向國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會提出申請制定《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》國家標(biāo)準(zhǔn)，并于2014年正式立項(xiàng)。2016年，以舞劇《長恨歌》演出服務(wù)為藍(lán)本的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》成為首個實(shí)景演出的國家標(biāo)準(zhǔn)。2018年，全國唯一一個“中國旅游演藝國家標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)基地”落戶華清宮，進(jìn)一步助推旅游標(biāo)準(zhǔn)化邁向新境界，為中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)支撐和平臺支撐。

05精益求精塑造文旅演藝新品質(zhì)

《延安保育院》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期就曾分赴北京、重慶、陜西、南京等地，采訪200余名在延安保育院工作學(xué)習(xí)過的保育員和保育生，整理500多個小時的錄音錄像資料和100多萬字的文字資料，才保證演出具有最詳實(shí)的一手史實(shí)依據(jù)。

《延安保育院》劇照

冰火《長恨歌》為確保將最完美的演出呈現(xiàn)給觀眾，演員們堅(jiān)持每天訓(xùn)練，他們克服嚴(yán)寒天氣，從早9點(diǎn)至晚9點(diǎn)連續(xù)反復(fù)排練、磨合，為了在防寒保暖的同時不影響舞蹈動作的展示，藝術(shù)團(tuán)為演員配備了在演出服內(nèi)穿的高科技保暖內(nèi)衣；技術(shù)人員不畏湖水冰冷，不懼寒風(fēng)凜冽，每日對燈光、音響、LED屏等設(shè)備進(jìn)行全面維護(hù)養(yǎng)護(hù)，進(jìn)行技術(shù)改良創(chuàng)新，提升了設(shè)備的抗寒性及舞臺防凍防滑性能；同時，觀眾席座位采取保暖措施，并免費(fèi)提供冬季暖心服務(wù)套餐，確保觀眾溫暖觀看全程，營造良好的觀演體驗(yàn)。

陜旅集團(tuán)各個演藝項(xiàng)目均建立了完備的演出管理體系，從演出的人員管理、物資設(shè)備管理、事件流程規(guī)范，到票務(wù)、安保、銷售、保潔、接待的日常管理，到演出現(xiàn)場的保障，力求做到分工明確，流程嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)致入微。

06科技賦能創(chuàng)意旅游消費(fèi)新產(chǎn)品

陜旅集團(tuán)推出一系列數(shù)字文旅產(chǎn)品和沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，通過打造可觸可感的體驗(yàn)場景，不斷豐富文旅演藝產(chǎn)品矩陣。

《紅色娘子軍》大型椰海實(shí)景演出利用高科技燈光陣列、裸眼3D、三維爆破、全息投影、280平方米可升降全色透視LED冰屏、跨度180米的高空真人威亞表演等高科技，通過氛圍的營造，有效調(diào)動游客身心感官的參與，激起深度的情感共鳴。

《夜譚·白鹿原》作為全國首個全沉浸夢幻山谷光影秀，開啟了陜旅集團(tuán)以科技點(diǎn)亮“新夜態(tài)”的發(fā)展大幕，項(xiàng)目通過夜燈光升級、夜氛圍營造、夜體驗(yàn)交互的一體化手法，多層次、立體化地再現(xiàn)了白鹿原上的傳奇故事，“白鹿”“蝴蝶”“螢光”等元素交織輝映在20余萬平方米的坡面、臺垣、山谷、湖面中，以融合藝術(shù)形式豐富了夜間燈光秀的展現(xiàn)形態(tài)和文化內(nèi)涵。

《夜譚·白鹿原》劇照

隨著《紅色娘子軍》和《夜譚·白鹿原》的成功運(yùn)營，360極限飛球、黑暗乘騎、尖叫影院等數(shù)字產(chǎn)品紛紛落地白鹿原影視城、圣地河谷·金延安、諸葛古鎮(zhèn)等景區(qū)，高新技術(shù)帶來的超震撼視聽氛圍和沉浸式感官體驗(yàn)形成了夜間演藝、夜間游玩、夜游街區(qū)、夜場活動和休閑項(xiàng)目的全覆蓋，滿足了游客對數(shù)字、沉浸、社交等體驗(yàn)消費(fèi)的新需求。

07全球視野拓展旅游消費(fèi)新邊界

2020年10月30日，由陜旅集團(tuán)與美國倪德倫環(huán)球娛樂公司打造的中國第一部以“絲綢之路”為主題的音樂劇——《絲路之聲》全球首演發(fā)布會在北京舉辦?！督z路之聲》是西北首部面向國際市場的“絲綢之路”主題音樂劇，也是雙方在中國的第一部合作原創(chuàng)劇。

2023年4月28日，《絲路之聲》在陜西西咸新區(qū)絲路歡樂世界公演，公演后將用兩年的時間駐場演出及國內(nèi)巡演，進(jìn)行提升調(diào)改，隨后將展開全球巡演和百老匯駐場演出。

《絲路之聲》劇照

原創(chuàng)IP動畫短片《奇跡》由陜旅集團(tuán)絲路歡樂世界與奧斯卡提名團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，短片以探索創(chuàng)新的絲路精神為主題，以祖孫三人和“秦嶺四寶”為IP角色，講述了一個關(guān)于冒險和探索的成長故事，用動畫向世界講述絲路故事、傳遞絲路文化。該片斬獲芝加哥獨(dú)立電影獎“最佳動畫獎”等7項(xiàng)國際獎項(xiàng)。

這些都是陜旅集團(tuán)助推中國文化“走出去”，加強(qiáng)中國文化對外傳播，講好中國故事，拓展旅游消費(fèi)邊界的創(chuàng)新嘗試。

08永不止步開創(chuàng)文旅演藝新征程

20余年來，陜旅集團(tuán)在精品文旅演藝的道路上不斷求索，雖取得了一定的成績，但也走了一些彎路，更面臨無數(shù)老的課題和新的挑戰(zhàn)。

如何做好演藝產(chǎn)品投資收益管理，如何圍繞優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行衍生產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)，如何做好無形資產(chǎn)的保護(hù)和利用，如何開發(fā)更具主客共享價值的文旅演藝產(chǎn)品，如何組建更具競爭力的創(chuàng)作架構(gòu)和頂層設(shè)計(jì)，如何實(shí)現(xiàn)資本與文旅演藝的更好銜接……

《紅色娘子軍》劇照

走老路，到不了新地方；舊思維，賺不到新財(cái)富。作為中國文旅全產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)者，無所不在的創(chuàng)新意識已經(jīng)成為陜旅集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的終極密碼；在旅游消費(fèi)領(lǐng)域的破題和狂飆，更離不開敢闖敢試、勇冠三軍的堅(jiān)韌和魄力。

前路漫漫，未來已來。文旅演藝領(lǐng)域的新模式、新物種、新消費(fèi)正在破土而出，希望和業(yè)界有志之士共同探討，創(chuàng)作出更具時代價值和商業(yè)價值的經(jīng)典佳作，為中國的旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)更大的陜旅力量。

來源：《中國旅游評論》公眾號

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2023年第二輯