2021年，在西安召開的十四運(yùn)會用精彩圓滿向世界展示千年古都的文化魅力，還進(jìn)一步拓展了西安“文旅+”的邊界，圍繞著“文旅+體育+商業(yè)”的政策創(chuàng)新、資源整合、品牌營銷、業(yè)態(tài)消費，以及電競體育等新興產(chǎn)業(yè)的文旅融合發(fā)展，讓西安歷練出了真本事，彰顯了國家中心城市的軟實力和城市影響力。

探索文旅體商融合發(fā)展創(chuàng)新模式的大膽實踐

4月初的唐延路，滿目翠綠，紅花似火。隨著陜西國際體育之窗的順利封頂，西安首個“文旅+體育+商業(yè)”綜合體成為了2022年西安最為期待的時尚地標(biāo)，作為十四運(yùn)會承擔(dān)賽事指揮和新聞媒體中心功能的配套工程，華麗轉(zhuǎn)變成“文旅+體育+商業(yè)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要窗口和對外展示陜西的重要名片，它不僅是陜旅集團(tuán)探索文旅體商融合發(fā)展創(chuàng)新模式的大膽實踐，更將激活西安乃至整個陜西體育產(chǎn)業(yè)新潮流，開創(chuàng)文旅體商融合發(fā)展新格局，提供城市未來新生活的無限可能。

作為陜西國際體育之窗的運(yùn)營方，陜西金旅商業(yè)運(yùn)營管理有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理姚衛(wèi)坤深有感觸， 十四運(yùn)會的成功舉辦為陜西國際體育之窗帶來了強(qiáng)大的品牌輻射效應(yīng)，周邊商圈與體育集群積淀了優(yōu)勢明顯的文、旅、體、商氛圍和資源。如今，陜西國際體育之窗華麗轉(zhuǎn)身，成為西北首家高端體育文化運(yùn)動綜合體，以文旅服務(wù)業(yè)為引擎，將文體產(chǎn)業(yè)與商業(yè)結(jié)合，成為連接文旅體商產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的紐帶。

據(jù)了解，該項目在業(yè)態(tài)上，囊括了商業(yè)、寫字樓、五星酒店、公寓等豐富的業(yè)態(tài)功能；空間設(shè)計上將潮玩與運(yùn)動結(jié)合，打造西北地區(qū)唯一商業(yè)綜合體“雙冰場”、“銀河系”主題中庭藝術(shù)空間以及潮幻科技感先鋒潮動元膠囊會客廳場景亮點；以跨界式新體驗空間，布局特色矩陣，營造未來化、沉浸式場景體驗，形成了西安首個“文旅+體育+商業(yè)”綜合體模式。

此外，陜旅集團(tuán)與希爾頓（Hilton）集團(tuán)強(qiáng)勢合作，共同打造西安高新區(qū)首個國際超五星奢華品牌康萊德（CONRAD）酒店，將為西安高新區(qū)注入商旅新活力。同時引進(jìn)了西北首家休閑業(yè)態(tài)品牌——大魯閣，訂制專屬西安的娛樂場景體驗；西安首進(jìn)意大利時尚奢侈品百貨集合店——蔻莎，為西安消費者提供“名品零售+體驗+場景”的高端體驗。

“未來，陜西國際體育之窗還將集產(chǎn)業(yè)孵化、高端主題公寓、休閑運(yùn)動、體育零售等業(yè)態(tài)于一體，以全新的品牌矩陣提升消費層級，引領(lǐng)消費經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。相信在陜旅集團(tuán)和行業(yè)中堅力量的共同努力下，聚力、創(chuàng)變、共贏，踐行文旅體商深度融合，必定會拓展合作新藍(lán)海，以產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助推城市發(fā)展升級，譜寫出西安乃至陜西文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章?！?姚衛(wèi)坤說。

“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃賦予時代新機(jī)遇

作為文旅商、文旅體產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)典案例，陜西國際體育之窗為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市發(fā)展升級貢獻(xiàn)力量，隨著我市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃的正式發(fā)布，為西安文旅高質(zhì)量發(fā)展賦予時代機(jī)遇。

規(guī)劃提出，根據(jù)西安建設(shè)國家中心城市、國家消費示范城市和傳承中華文化的世界級旅游目的地城市的發(fā)展要求，積極融入、植入文化和旅游元素、產(chǎn)品和項目，構(gòu)建“一核兩廊八板塊”的發(fā)展布局。

未來的西安將以長安書院、長安云、長安樂建設(shè)為引領(lǐng)，推動“城市書房”、智慧圖書館、社區(qū)書屋等建設(shè)，打造西安音樂廳、陜西大劇院等一批具有國際影響力的藝術(shù)殿堂，持續(xù)打造書香之城、音樂之城、博物館之城、演藝之城，彰顯世界歷史文化名城獨特魅力。

記者手記：

2021年12月下旬，突然襲來的疫情讓這座千年古城按下了“暫停鍵”，“受傷”最深的便是文旅行業(yè)。面對前所未有的困難，西安文旅人展現(xiàn)出特有的韌勁和底色：前一秒還在接待游客，后一秒立刻穿上防護(hù)服奔赴抗疫的前線。

這就是目前西安文旅的現(xiàn)實情況，既要常態(tài)化疫情防控，又要尋找適合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。圖存求變，西安需要走出獨屬于自己的道路，不僅要探索文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，還要持續(xù)推進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更要以打造世界一流旅游目的地城市為目標(biāo)。

于是乎，這兩年我們看到西安文旅的巨大變化：西安優(yōu)秀文化IP的釋放、文旅項目上增質(zhì)增量、文旅融合的經(jīng)驗輸出。去年5月，西安也用亮眼的數(shù)據(jù)證明了自己依舊“西引力”十足。2021年“五一”節(jié)假日期間，西安共接待游客1690.08萬人次，同比增長311.6%，按可比口徑同比2019年增長3.8%；旅游總收入106.62億元，同比增長686.9%，按可比口徑同比2019年增長28.1%。

西安文旅的“成色”和“含金量”可見一斑。隨著《西安“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和文旅相關(guān)數(shù)據(jù)的公布，讓我們洞開了將疫情的“冰凍期”轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“機(jī)遇期”無限遐想，還為文旅注入更多發(fā)展新動能。

根據(jù)規(guī)劃要求，2025年，西安市預(yù)計旅游接待總?cè)藬?shù)將達(dá)到4億人次，旅游總收入達(dá)5000億元，規(guī)上文化企業(yè)營業(yè)收入達(dá)1000億元。更重要的是，規(guī)劃將以產(chǎn)業(yè)化思維和市場化手段，推動西安從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變。全域旅游、全時體驗、健康持續(xù)將成為下一個文旅融合的新標(biāo)簽。

未來，一個更好玩的西安，一個更強(qiáng)大的文旅產(chǎn)業(yè)，正在等待去探索、去體驗。 （記者 楊明）