陜西是中華民族的發(fā)源地之一，周秦漢唐等朝代在陜西留下了豐富的歷史遺跡。陜西作為絲綢之路的起點(diǎn)，旅游資源非常豐富，歷史根脈源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，思想文化璀璨奪目，自然風(fēng)光秀美壯麗。

按照規(guī)劃，未來(lái)的陜西不僅要打造成為具有國(guó)際范、中國(guó)風(fēng)、陜西味的著名國(guó)際旅游目的地，更將建設(shè)成為著名的國(guó)際旅游樞紐。

在全域旅游成為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，陜西旅游集團(tuán)作為陜西大型國(guó)有旅游集團(tuán)龍頭企業(yè)，近年來(lái)在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行了一系列卓有成效的探索，為陜西傳統(tǒng)旅游加速邁向全域旅游發(fā)揮了強(qiáng)大的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，成為陜西全省旅游業(yè)追趕超越的創(chuàng)新典范。近一段時(shí)間，陜旅集團(tuán)通過(guò)特色鮮明的旅游景點(diǎn)充分挖掘歷史元素，通過(guò)豐富多彩的民俗文化展示為陜西打造著名國(guó)際旅游目的地和國(guó)際旅游樞紐增色不少。

剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，三秦大地年味濃厚，特色年俗遍地開(kāi)花，文旅融合結(jié)出累累碩果，精彩紛呈的旅游新亮點(diǎn)為陜西旅游增添了不少獨(dú)特魅力，受到了主流媒體和游客的一致點(diǎn)贊。春節(jié)期間，陜旅集團(tuán)旗下各景區(qū)通過(guò)形式多樣的春節(jié)文化活動(dòng)彰顯了“文化陜西”的獨(dú)特魅力，春節(jié)期間累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客122.51萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41.6%,較好地展示了新時(shí)代陜西旅游的新形象，受到中央廣播電視總臺(tái)（中央電視臺(tái)）等國(guó)家級(jí)主流媒體的持續(xù)報(bào)道。

2月7日，中央電視臺(tái)一套、新聞?lì)l道《新聞30分》及央視四套《中國(guó)新聞》欄目以《陜西：少華山舞龍鬧春 社火表演慶新年》為題對(duì)陜西少華山景區(qū)迎春民俗活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。2月8日，央視一套、新聞?lì)l道《朝聞天下》以《陜西漢中：體驗(yàn)三國(guó)文化 古鎮(zhèn)民俗樂(lè)新年》為題聚焦諸葛古鎮(zhèn)景區(qū)精彩的春節(jié)文化活動(dòng)。2月9日，《朝聞天下》欄目以《海南三亞熱帶風(fēng)光引游客 文化消費(fèi)成亮點(diǎn)》為題，聚焦陜旅三亞《紅色娘子軍》實(shí)景演藝。2月10日，央視《新聞聯(lián)播》以《玩轉(zhuǎn)別樣假期 收獲同樣歡樂(lè)》為題再次點(diǎn)贊《紅色娘子軍》演藝，指出“今年文化旅游呈現(xiàn)新亮點(diǎn)”。

春節(jié)期間，《美麗中國(guó)行》春節(jié)特別節(jié)目《越千年 行知陜旅》在香港衛(wèi)視播出，首播的兩集節(jié)目分別紀(jì)錄了陜旅打造紅色經(jīng)典演藝以及歷史文化演藝的初心和歷程，一經(jīng)播出，激發(fā)了海內(nèi)外觀眾了解陜西旅游的濃厚興趣。據(jù)悉，該節(jié)目也即將登上央視熒屏，讓更多觀眾感受陜旅風(fēng)采。

今年春節(jié)，陜旅集團(tuán)提前策劃周密部署，諸葛古鎮(zhèn)新春民俗文化節(jié)、“歡樂(lè)年 金延安”、少華山九龍鬧新春等春節(jié)旅游文化節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩。通過(guò)創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)，壺口瀑布、白鹿原影視城、三亞紅色娘子軍等景區(qū)運(yùn)營(yíng)效果大幅提升。借力大西安城市營(yíng)銷，使文旅規(guī)模效應(yīng)持續(xù)放大。旅游安全保障有力，服務(wù)質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)了春節(jié)假日文化旅游市場(chǎng)“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、高效、文明”的目標(biāo)。

旅游的核心是尋找差異，優(yōu)化旅游供給。通過(guò)特色的旅游產(chǎn)品為游客帶來(lái)別樣的旅游體驗(yàn)，這也是陜旅集團(tuán)備受主流媒體點(diǎn)贊的主要原因之一。陜西濃厚的文化氛圍和豐富的歷史資源，是陜旅集團(tuán)發(fā)展提取之不盡用之不竭的“寶礦”。讓游客在觀景看景之余，通過(guò)更豐富的表現(xiàn)形式體會(huì)到中華文化的深邃與樂(lè)趣，讓豐厚歷史所承載的文化能變成老少咸宜的樂(lè)趣，增加旅游的趣味性和知識(shí)性，這才是文化真正的價(jià)值。陜旅集團(tuán)正在通過(guò)自身行動(dòng)，肩負(fù)著傳播中華傳統(tǒng)文化的重任，讓更多的人通過(guò)旅行來(lái)領(lǐng)略中華文化的獨(dú)特魅力。

通過(guò)民俗、演藝等形式將深邃的文化通過(guò)形象化方式展現(xiàn)給游客，既增加了當(dāng)?shù)芈糜蔚奈幕?，又為游客帶?lái)了別樣的旅游體驗(yàn)。陜旅真正地抓住旅游的核心，用心為游客提供特色旅游產(chǎn)品，極大地豐富了陜西旅游的業(yè)態(tài)，讓旅游的體驗(yàn)感更強(qiáng)。大膽創(chuàng)新、積極作為、精致服務(wù)，這也是主流媒體點(diǎn)贊陜旅的深層次原因。

據(jù)了解，近年來(lái)，陜旅集團(tuán)在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，秉承“文化、歡樂(lè)、慈善”的品牌理念，不斷創(chuàng)新品牌思路，豐富旅游文化內(nèi)涵，努力推動(dòng)文旅融合深入發(fā)展。

特別是2018年以來(lái)，陜旅集團(tuán)品牌戰(zhàn)略多點(diǎn)開(kāi)花，“跟隨陜旅·行知華夏”系列推介活動(dòng)走進(jìn)山西、甘肅、四川、廣西、上海、江西等全國(guó)七大省市，成功推出“首屆陜西旅游消費(fèi)節(jié)”旅游惠民活動(dòng)。同時(shí)與中央電視臺(tái)、陜西衛(wèi)視開(kāi)展合作，全天候、多時(shí)段開(kāi)展陜旅景區(qū)、演藝形象宣傳投放，極大提升了“陜旅”在陜西省乃至全國(guó)的影響力與知名度。

陜旅集團(tuán)品牌與企業(yè)管理部部長(zhǎng)陳煥娥表示，陜旅將以更加積極、開(kāi)放的姿態(tài)，不斷豐富和提升集團(tuán)品牌價(jià)值，不斷推出文旅融合的精品之作，通過(guò)為游客提供更多特色鮮明的旅游產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)，讓游客到陜西來(lái)看了還想看，來(lái)了還想來(lái)，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”凝聚更多陜旅力量。