“新理念、新業(yè)態(tài)、新格局 文旅融合創(chuàng)新大未來”，2018年10月19日，由中國文化和旅游部、世界旅游聯(lián)盟、中國風景名勝區(qū)協(xié)會、中國旅游研究院指導(dǎo)，陜西省委宣傳部、省文化廳、省旅游發(fā)展委員會、陜西旅游集團、浙江省旅游集團聯(lián)合主辦,陜西駿途網(wǎng)西游電子商務(wù)股份有限公司、浙江浙旅旅游文化會展公司承辦的2018第二屆中國旅游目的地暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在陜西西安開幕。

本屆大會匯集了政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、國有旅游集團、旅游上市公司、基金與金融公司、旅游目的地、高等級旅游景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、旅游特色村、旅行社、新聞媒體等四百多人參會。同時吸引了國內(nèi)外數(shù)十位旅游業(yè)界專家學(xué)者和資深從業(yè)者到場演講和參加論壇。

文旅大咖們的的精彩發(fā)言無疑是本次大會的新亮點。來自旅游行業(yè)的管理者、文化界的專家大咖、旅游集團公司的精英們齊聚古城西安，圍繞文旅融合開展了思想的碰撞和觀點的交流，旨在通過精彩的發(fā)言共同為中國文旅融合探索一條合適的道路，共同把脈文旅融合的新思路。

陜西省國資委黨委委員、文資局局長陳小軍在發(fā)言中認為，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為與人民群眾息息相關(guān)的幸福產(chǎn)業(yè)。面對文化和旅游相互融合，全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游的時代背景以文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體為導(dǎo)向，推動文旅融合發(fā)展，是大勢所趨。國資委將繼續(xù)做好系統(tǒng)企業(yè)的娘家人，為文化旅游企業(yè)的發(fā)展，做好政策支撐，規(guī)劃引導(dǎo)，與全國省屬國有旅游企業(yè)一起助力文旅融合大發(fā)展，共同滿足人民群眾對美好生活的不懈追求。

“國有省級的旅游集團，在資源整合方面，我們還有哪些潛力去挖掘、去利用。省級改革這種調(diào)整到位以后，會對文化類的旅游管理格局帶來什么影響？”會議現(xiàn)場中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞在演講中對這些問題進行了深度思考。

宋瑞認為，在文旅發(fā)展融合的重點領(lǐng)域?qū)用妫ㄔ诎l(fā)展的載體層面，可能都會出現(xiàn)一系列的變化。尤其是圍繞著這樣一個融合的重點領(lǐng)域，包括公共設(shè)施，遺產(chǎn)旅游，文創(chuàng)產(chǎn)品，節(jié)慶活動，以及“一帶一路”，文化和旅游的融合，都是有很多空間和文章去做。這也需要很多國有旅游集團結(jié)合自身的情況做出有效的探索。

文旅部文化產(chǎn)業(yè)司原副巡視員施俊玲認為，文旅融合發(fā)展，為人民美好生活譜寫新篇章，這都是文化的情懷，也是旅游界的情懷。文化產(chǎn)業(yè)是最具融合力的產(chǎn)業(yè)，由于文化產(chǎn)業(yè)具有滲透性強，關(guān)聯(lián)效應(yīng)強這些特點，開辟了產(chǎn)業(yè)融合的先河。 隨著我國人口素質(zhì)的提高，大量旅游者已經(jīng)認識到旅游不僅僅是游山玩水，而是獲取新體驗的文化交流活動。文化已經(jīng)成為吸引眾多游客的出發(fā)點，因而將旅游作為一種生活方式來規(guī)劃建設(shè)，除了度假休閑的基本功能外，還有文藝表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展覽娛樂養(yǎng)生美食購物等功能一體化開發(fā)的旅游綜合體，區(qū)域性的旅游經(jīng)濟區(qū)，旅游目的地等，都可以圍繞特色文化這樣一個主題形成一站式的旅游生活綜合服務(wù)體系。

浙江省旅游集團董事長方敬華圍繞做大平臺，做全產(chǎn)業(yè)鏈，做優(yōu)效益、做響品牌介紹分享了浙江旅游集團在文旅融合方面的先進做法和良好經(jīng)驗。

 在演講中，方敬華分享了自己對省級旅游集團發(fā)展的看法：“省級國有旅游集團，應(yīng)該都是我們每個省旅游支柱發(fā)展的中堅力量，作為省級旅游集團到底怎么謀劃、怎么定位？兩句話，是很重要的關(guān)鍵，第一句：上接天線，就是我們的發(fā)展一定要主動的站在省委省政府的戰(zhàn)略部署當中，我們?nèi)フ业匚?，去找我們的位置。第二句：下接地氣，就是我們作為一個企業(yè)，一定要面向市場，就是市場需要我們做什么，我們就要努力去探索，創(chuàng)新去做什么。因為最終還要落在效益上，要落在品牌上?！?/p>

在旅游新時代，河北旅游投資集團積極適應(yīng)從高速旅游增長經(jīng)短向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段的新型形勢，以破解新時代旅游業(yè)發(fā)展突出矛盾為重點，做了一些卓有成效的實踐和探索。河北旅游投資集團副董事長、總經(jīng)理范宏杰介紹說，河北旅游投資集團搭建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，解決全域旅游發(fā)展需求預(yù)區(qū)域旅游發(fā)展不平衡的矛盾。從省級層面，來搭建省域的旅游發(fā)展平臺，加快產(chǎn)業(yè)布局，加速整合區(qū)域核心資源，著力打造優(yōu)質(zhì)旅游項目。構(gòu)建縣域旅游建設(shè)平臺。優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以旅游消費需求為導(dǎo)向，推進旅游項目從觀光旅游向獨家休閑旅游轉(zhuǎn)變，滿足高品質(zhì)旅游消費需求。打造精品旅游項目，積極參與優(yōu)質(zhì)景區(qū)的開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營、觀四，實現(xiàn)景區(qū)項目精品化；開發(fā)旅游風景道項目，打造旅游產(chǎn)業(yè)新亮點、新樣板、新標桿。

在二十年的發(fā)展歷程中，陜西旅游集團在"創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展"的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，不斷深化改革，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，建立起集團總部、二級集團及三級公司的三級體制架構(gòu)和兩級管理機制，基本成形全省文化旅游重大項目"王"字型布局。實現(xiàn)了從無到有、從有到強的轉(zhuǎn)變。

陜西旅游集團董事長周冰在發(fā)言中講述了陜西旅游集團的發(fā)展經(jīng)驗和文旅融合的先進做法。陜旅的文旅融合從最初的看廟，到后來的挖掘中國周秦漢唐盛世文化，經(jīng)歷了一個從樸素到有意識、系統(tǒng)的發(fā)展過程，目前文旅融合以及到了一個自為發(fā)展的新階段，陜旅用文化講旅游的故事，用旅游延伸文化的意義。

“通過自發(fā)自為的從事實景演藝，把陜旅在實景演藝方面積累的經(jīng)驗，積累的品牌效應(yīng)，以創(chuàng)業(yè)的方式發(fā)揚光大。陜旅的長恨歌一票難求，這是陜旅集團在這方面深耕的結(jié)果。陜旅所有的演出，都是靠游客買票，靠市場來支持它的長期運營。陜旅正在細心打磨《延安保育院》、《紅色娘子軍》等多臺優(yōu)質(zhì)的實景演藝劇目。陜旅集團也期待和全國各兄弟單位密切交流合作，共同推動文旅融合新發(fā)展?！敝鼙f。

會議現(xiàn)場，江省現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王建軍發(fā)布了《2018中國旅游目的地發(fā)展報告》，對中國旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和國內(nèi)旅游業(yè)文旅融合做了細致的樹立分析和預(yù)判，為今后的文旅融合發(fā)展提出了一些好建議和新思路。陜西旅游集團副總經(jīng)理，陜西旅游集團朗德演藝公司執(zhí)行董事李軍向大會發(fā)布《2018中國實景演藝發(fā)展報告》。

 文化旅游的融合發(fā)展，演藝在當中的作用不可或缺。文化旅游演藝發(fā)展論壇將整個會議推向了一個小高潮，觀點的激烈碰撞、思想的深度交流，引得場下觀眾掌聲連連。陜西旅游集團總經(jīng)理任公正，中國藝術(shù)研究院文化產(chǎn)業(yè)中心主任姜浩揚，中國旅游演藝聯(lián)盟秘書長 朱奕璋，《長恨歌》、《西安事變》等作品著名導(dǎo)演李捍忠，大策投資集團副總裁章文志等業(yè)界大咖共同圍繞文化旅游深度融合以及文化旅游演藝事業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展進行了深度探討。共同為中國文化旅游演藝事業(yè)新發(fā)展出謀劃策、為文旅深度融合建言獻策，提供創(chuàng)新發(fā)展的多種借鑒。