9月14日上午，集團(tuán)黨委書記、董事長周冰受文化和旅游部藝術(shù)司、中央文化管理干部學(xué)院邀請，在其舉辦的全國文藝院團(tuán)長培訓(xùn)班進(jìn)行了題為《戲前戲后：旅游演藝漫談》的主題演講。

周冰董事長從旅游演藝的特點(diǎn)、國內(nèi)外旅游演藝的概況、陜旅集團(tuán)旅游演藝發(fā)展概況、旅游演藝“難”在何處、旅游演藝“易”在哪里等五個(gè)方面入手，以眾多故事和實(shí)際案例為基礎(chǔ)，向100多位來自全國各地的文藝院團(tuán)負(fù)責(zé)人系統(tǒng)全面、深入淺出地介紹了旅游演藝的相關(guān)知識和經(jīng)驗(yàn)，并對旅游演藝發(fā)展的前景進(jìn)行了展望。

在演講中，周冰董事長強(qiáng)調(diào)：旅游演藝不同于傳統(tǒng)演藝，其觀演對象主要為游客，在文化主題、時(shí)長、舞美、情緒等方面有特殊要求，好的旅游演藝須要在文化上立得住，在社會(huì)上傳得開，在市場上演得久。陜旅集團(tuán)旅游演藝近年來因?yàn)閳?jiān)持大資本運(yùn)作、多團(tuán)隊(duì)合作，投資+制作+運(yùn)營一體化，發(fā)展非常迅速，打造了《長恨歌》《延安保育院》《出師表》《1212》《法門往事》《紅色娘子軍》等十多臺(tái)歷史文化、紅色文化主題各異的文化旅游演藝精品，躋身全國旅游演藝前列，備受社會(huì)各界關(guān)注。周冰董事長認(rèn)為：雖然風(fēng)險(xiǎn)高、競爭激烈，但優(yōu)質(zhì)旅游演藝項(xiàng)目不缺市場，投資運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)實(shí)質(zhì)可控。要尊重市場規(guī)律，深入挖掘“戲前”氛圍營造和“戲后”創(chuàng)意衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價(jià)值潛力，旅游演藝在城市和旅游景區(qū)仍大有可為。同時(shí)要遵守標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，走出國門，講好中國和世界故事，助力中國文化走出去。與會(huì)人員反響熱烈，并就其中的各類問題與思考與周冰董事長進(jìn)行了深入溝通與交流。