近日，由文旅部主管、中國旅游研究院主辦的旅游行業(yè)理論刊物《旅游雜志》及官方服務號發(fā)表了集團黨委書記、董事長周冰的署名文章《把握時代機遇，邁入絲路文化旅游發(fā)展新征程——基于陜旅實踐的研究與探索》。原文如下：

（一）“絲綢之路文化旅游”的內涵

在“一帶一路”倡議提出之后，“絲綢之路文化旅游”就已經成為一個需認真研究、努力推進的重要領域。但是，它的內涵究竟是什么？這關系到如何完成“一帶一路”倡議賦予的建設任務，關系到政府合作與企業(yè)投入如何正確發(fā)力。

通過我們多年的實踐，我們認為，“絲綢之路文化旅游”絕不是指絲綢之路沿線各國國別旅游的加總，它應該至少包含四個方面的內涵。

第一，它是指絲綢之路旅游線路，是一條世界級旅游線路。它是以古代絲綢之路為藍本，以歷史故事和遺跡、紀念地等文化載體為脈絡，以今日各國生活形態(tài)為珠鏈，衍生出的世界級旅游線路產品和品牌。絲綢之路沿線有著最奇絕多樣的地球景觀，有著三千年東西文化交融的壯闊歷史，有著沿線40多個國家參差多態(tài)的生活方式。這條線路和相關的線路產品，不僅對絲綢之路出發(fā)地的中國人民有著強烈的吸引力，世界其他國家人民對其也有著極大的好奇心。做好絲綢之路文化旅游，可以使中國故事在歷史和現(xiàn)實中得到更真實呈現(xiàn)，使其蘊含的文化價值在與不同文化的交流互鑒中熠熠生輝。

第二，絲綢之路文化旅游涉及沿線各國互為出入境的旅游市場。絲綢之路沿線國家眾多，各國基于自身獨特的文化與資源優(yōu)勢，形成了一個相互關聯(lián)、互為出入境國家的旅游大市場。這種跨國家的市場整合，打破了地域局限，實現(xiàn)了旅游資源的共享以及客源的相互輸送，極大地拓展了旅游市場的發(fā)展空間。在這個大市場中，各國旅游企業(yè)攜手合作，共同開發(fā)旅游產品、制定營銷策略，為游客提供更加便捷、豐富的旅游體驗。

第三，基于絲綢之路沿線各國文化形成的旅游產品也是“絲綢之路文化旅游”的重要組成部分。沿線各國擁有豐富多元的文化，從別具一格的建筑風格、精美絕倫的傳統(tǒng)手工藝品，到豐富多彩的民俗活動、獨具風味的特色美食等。這些文化元素經過挖掘與整合，轉化為各式各樣的旅游產品，既滿足了游客對異域文化的探索欲望，又成為傳播絲路文化的有效載體。游客在品嘗絲路美食、購買特色手工藝品的過程中，便能親身感受絲路文化的獨特魅力。

第四，“絲綢之路文化旅游”還承載著跨文化交流的使命。它并非簡單的觀光游覽活動，更是不同國家和地區(qū)間深度的文化互動。在旅游過程中，游客與當?shù)鼐用窠涣骰樱w驗不同的生活方式與價值觀念，這種跨國界的文化碰撞與融合，推動了文化的傳播與互相理解，促進了跨文化交流的發(fā)展。許多游客在絲路之旅后，對不同國家的文化有了更深刻的認識，增進了各國人民之間的友誼。

（二）“絲綢之路文化旅游”的使命

“絲綢之路文化旅游”的目的、使命究竟是什么？僅僅站在企業(yè)的角度看可能是狹隘的。事實上，這項工作涉及絲綢之路各個國家、各國民眾、相關涉文旅企業(yè)的各層面訴求。

從經濟發(fā)展維度來看，促進沿線各國經濟發(fā)展是“絲綢之路文化旅游”的關鍵使命之一。這不僅體現(xiàn)在拉動沿線各國旅游業(yè)及相關產業(yè)的繁榮，為各國創(chuàng)造更多的就業(yè)機會與經濟收益；對于中國而言，還能有力促進中國相關省份的經濟發(fā)展，例如新疆、甘肅等處于絲綢之路經濟帶上的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），借助絲路文化旅游，推動特色旅游資源開發(fā)，帶動當?shù)夭惋嫛⒆∷?、交通等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域經濟的騰飛。

從國家形象展示角度出發(fā)，“絲綢之路文化旅游”是展示沿線各國風貌的重要窗口。對于沿線國家而言，它有助于各國在世界舞臺上彰顯文化特色；對中國來說，通過精心打造絲綢之路文化旅游線路和產品，可以把中國豐富的歷史文化、壯麗的自然風光、熱情好客的人民形象，真實且生動地呈現(xiàn)給世界各國游客。

在增進文明互鑒方面，“絲綢之路文化旅游”有著不可替代的作用。絲綢之路沿線各國擁有獨特而燦爛的文明，在旅游互動過程中，各國人民能夠親身感受不同文明的魅力。無論是古老的建筑藝術、獨特的民俗風情，還是各具特色的傳統(tǒng)技藝，這種親身的體驗與交流，打破了文明之間的隔閡，促進了不同文明之間的相互學習、相互欣賞，讓人類文明在交流互鑒中不斷發(fā)展進步，共同繪就人類文明的絢麗畫卷。

陜西作為古絲綢之路的起點，坐擁得天獨厚的旅游資源，而絲路文化旅游的勃興也在不斷提升陜西的國際影響力。如今，陜西已開通多條直飛絲路城市的航線，在交流與合作中為陜西的經濟社會發(fā)展注入新的活力與機遇。與此同時，絲路文化旅游持續(xù)有力地推動陜西旅游業(yè)的轉型升級，一系列融合科技、體育等元素的新旅游產品和服務應運而生，成功打造出集遺址保護、民俗風情、休閑美食于一體的全方位旅游新體驗。

近年來，在“一帶一路”的大背景下，陜西旅游集團緊緊把握時代脈搏，堅持旅游業(yè)“ 走出去， 引進來， 與世界共精彩”的發(fā)展新路徑，以文旅融合為核心抓手，將投資與科技作為驅動發(fā)展的兩翼，全力創(chuàng)新產業(yè)生態(tài)，促使旅游的內涵與外延持續(xù)拓展并日新月異。絲綢之路是跨越國界、民族和文化的獨特且珍貴的文旅資源，對于陜西旅游乃至全球文旅發(fā)展都具有不可估量的價值和意義，陜西旅游集團也正沿著這條特色發(fā)展之路穩(wěn)步邁進。

（一）布局全球化旅游線路，打造絲路文旅新地標

2012年在大明宮遺址周邊開建的“四海唐人街”項目（見圖1），標志著陜旅集團絲路文旅全球化布局的啟動?！八暮Ｌ迫私帧辈捎梦魇浇ㄖ⒅惺浇志?，復原英國利物浦、加拿大蒙特利爾、澳大利亞悉尼、荷蘭海牙、毛里求斯路易港的5座唐人街牌坊，為街區(qū)打造了旅游地標。這是文旅商融合的文化新空間和旅游新場景，更是五湖四海華人文化的凝聚。

三亞絲路歡樂世界（見圖3）的主題是“山海聯(lián)動、椰風紅韻、文化三亞”。一期打造《紅色娘子軍》《瓊州阻擊戰(zhàn)》兩臺紅色實景演出。二期打造激情三亞噴泉廣場、球幕影院——海南翱翔等游樂項目。三期有“星辰大?！薄昂５變扇f里”“鄭和下西洋”“收復海南島”。項目完全建成后將形成“ 一軸三區(qū)， 一街一路，四劇兩館”的總體布局。

陜西旅游集團致力于與沿線國家合作開發(fā)絲路文化旅游線路，目前已與烏茲別克斯坦撒馬爾罕州簽署旅游合作協(xié)議，將在數(shù)字絲綢之路國寶展、優(yōu)秀文化產品版權交流與貿易、旅游線路開發(fā)等方面開展合作。陜旅集團旗下陜西海外旅行社也成立“中亞中心”，面向全國打造首個出境中亞專線批發(fā)商，2024 年全年組接各類中亞業(yè)務團體約8000人次，后續(xù)將進一步擴大中亞旅游線路方面的合作規(guī)模和力度。

（二）促進產業(yè)融合發(fā)展，打造絲路文旅新產品

在旅游與體育深度融合的背景下，陜旅集團旗下體育集團以體育賽事為媒介，打造了一系列賽事品牌活動。2023年6月15日在北京成功舉辦梅西中國行，6萬人的工人體育場座無虛席。2024世界斯諾克·西安大師賽更是將全球頂尖斯諾克選手匯聚一堂，通過賽事促進了體育旅游產業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)了“以賽促旅、以旅興賽”的良性循環(huán)。陜旅集團還積極響應習近平總書記“讓三億人愛上冰雪運動”的號召，引進全球旱雪行業(yè)龍頭企業(yè)意大利耐維普拉斯特（NEVEPLAST）四季滑雪道，建成西北唯一的戶外四季滑雪場；修建雙冰場體育Mall，其中國際賽事標準冰場在國內領先。

陜旅集團積極推動旅游與文化產業(yè)深度融合，深究中國文化和絲路文化精髓，在多個文化領域實現(xiàn)創(chuàng)新突破。集團開展周文化、服飾的斷代研究，2024年10月1日“‘周原衣語’周文化服飾秀”在巴黎中國文化中心成功展演，用時尚語言解讀中國傳統(tǒng)文化?！督z路之聲》作為陜西旅游集團與美國百老匯倪德倫公司合作的原創(chuàng)音樂劇，通過漢朝穿越故事，展現(xiàn)絲綢之路上各民族的交往交流交融。在2024年5月的第14屆中美旅游高層對話活動中，《絲路之聲》作為主要鑒賞節(jié)目得到中美旅游界的廣泛好評，不久后將啟動全球巡演。大型實景演藝《馬可·波羅》將在西安和意大利威尼斯“雙城雙演”。陜西民族樂團的《永遠的山丹丹》《大秦嶺》將在不久之后走出國門，在威尼斯、紐約和多倫多設立演藝駐外運營機構。

（三）開拓絲路文旅市場，推動國際文化交流合作

陜旅集團積極響應國家“一帶一路”倡議，主動融入國際旅游市場，不斷加強與國際旅游組織的交流與合作。2023年10月，陜旅集團成功加入聯(lián)合國旅游組織，這標志著陜旅集團在國際旅游舞臺上邁出了重要的一步。2024年10月，陜旅集團回訪聯(lián)合國旅游組織總部，共同謀劃絲路文化旅游的全球推廣戰(zhàn)略，并積極推動重啟“絲綢之路特別行動計劃”。這一行動將進一步整合全球絲路文化旅游資源，加強沿線國家和地區(qū)的旅游合作，共同打造具有國際競爭力的絲路文化旅游品牌，為全球游客提供更加豐富多彩、高品質的絲路文化旅游產品和服務，推動絲路文化旅游走向新的輝煌。

陜旅集團始終秉持“旅游強國與企業(yè)擔當”的理念，踐行“一帶一路”倡議，突破傳統(tǒng)絲路文化旅游發(fā)展模式的路徑依賴，不再單純依靠政府行政號召或民眾的短暫熱情，而是構建起成熟、穩(wěn)健的產業(yè)發(fā)展模式。從旅游資源的深度挖掘整合，到旅游產品的精細策劃營銷；從旅游服務設施的優(yōu)化完善，再到旅游產業(yè)鏈的系統(tǒng)構建與延伸，陜旅集團逐步搭建起一個全方位、多層次且高效益的產業(yè)生態(tài)體系，有效促進了西安與威尼斯、紐約等國際城市的文化交流。這不僅是地理意義上的連接，更是文化與情感的深度交融，加深了絲路文化在全球范圍內的傳播，拓展了絲綢之路文化旅游的國際影響力和文化輻射力，為傳承和弘揚絲綢之路的歷史文化價值，推動全球文明交流互鑒貢獻了卓越的“陜旅智慧”和“陜旅方案”。

（一）深化國際組織合作，構建絲路文化旅游發(fā)展共同體

國際組織在絲綢之路文化旅游的發(fā)展進程中扮演著不可或缺的角色，應積極與聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）、世界貿易組織（WTO）以及亞洲基礎設施投資銀行（AIIB）等國際機構深化合作。一方面，借助UNWTO的專業(yè)知識和全球網絡，共同制定統(tǒng)一的絲綢之路文化旅游服務標準，涵蓋景區(qū)設施、導游服務、餐飲住宿等多個方面，提升旅游服務的規(guī)范性和品質。例如，建立絲路文化旅游服務質量認證體系，對符合標準的旅游企業(yè)和機構進行認證和推廣，增強游客對絲路文化旅游的信任度。另一方面，通過AIIB等金融機構的支持，加大對絲綢之路沿線旅游基礎設施建設的投資力度，改善交通、通信等條件，如建設跨境旅游交通樞紐、提升景區(qū)周邊道路狀況，為游客提供更加便捷舒適的旅行體驗。同時，積極參與國際旅游組織舉辦的各類活動和會議，加強與其他國家和地區(qū)的旅游交流與合作，共同打造具有國際競爭力的絲綢之路文化旅游品牌，吸引全球游客的目光。

（二）推進產業(yè)融合發(fā)展，豐富絲路文化旅游產品體系

產業(yè)融合是絲綢之路文化旅游產品體系實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的關鍵路徑。要發(fā)展絲路文化旅游，企業(yè)仍需加強旅游與文化產業(yè)的深度融合，深入挖掘絲路沿線豐富的歷史文化資源，打造具有文化內涵和藝術價值的旅游產品。例如，促進旅游與體育產業(yè)的有機結合，利用絲綢之路沿線多樣的自然地形，舉辦各類體育賽事和戶外運動活動，吸引體育愛好者和追求健康生活方式的游客群體，拓展旅游市場。此外，政府和企業(yè)還應推動旅游與農業(yè)、工業(yè)等產業(yè)的融合發(fā)展，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)產品，如在絲路沿線的農村地區(qū)開展農事體驗、民俗文化展示等活動，在工業(yè)城市建設工業(yè)遺址公園、開展工業(yè)文化科普之旅等，豐富旅游產品供給，滿足不同游客群體的多樣化需求，形成全方位、多層次的絲路文化旅游產品體系，提升旅游產業(yè)的綜合效益和競爭力。

（三）擴大市場參與主體，共建絲路文化旅游大市場

目前絲路文化旅游的市場規(guī)模有限，未來絲綢之路文化旅游的發(fā)展需要廣泛動員各類社會主體的參與。鼓勵沿線地方政府、企業(yè)、社會組織和居民共同參與旅游開發(fā)與建設，形成共建共享的發(fā)展格局。地方政府應發(fā)揮主導作用，制定科學合理的旅游發(fā)展規(guī)劃和政策措施。旅游企業(yè)作為市場主體，應積極創(chuàng)新旅游產品和服務，加強市場營銷和品牌建設，提高企業(yè)的核心競爭力。社會組織如旅游行業(yè)協(xié)會、文化藝術團體等，應發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強行業(yè)自律和規(guī)范管理，組織開展各類旅游文化交流活動，促進旅游產業(yè)的健康發(fā)展。同時，引導沿線居民參與旅游服務和經營活動，增加居民收入，提高居民對旅游發(fā)展的認同感和參與度，實現(xiàn)旅游發(fā)展與民生改善的良性互動。此外，加強與國內外旅游院校、科研機構的合作，培養(yǎng)高素質的旅游專業(yè)人才，為絲綢之路文化旅游的發(fā)展提供人才支撐。通過各方主體的共同努力，構建絲綢之路文化旅游發(fā)展共同體，推動絲綢之路文化旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

（四）開發(fā)特色旅游線路，打造絲路文化旅游新體驗

絲路文化旅游想要吸引更多游客的目光，企業(yè)在旅游線路方面應更加注重多元化與特色化設計。以歷史文化深度游線路為例，應進一步挖掘絲綢之路沿線的歷史遺跡和文化故事，設計以古遺址、古城、古寺廟等為核心的深度游線路。民俗風情體驗游線路應突出沿線各民族的民俗文化，讓游客感受當?shù)貍鹘y(tǒng)建筑、服飾、歌舞和美食；生態(tài)探險游線路則應結合絲綢之路沿線的獨特自然景觀，高山、草地、沙漠等多種地貌結合，避免游客審美疲勞。除此之外，還可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術，打造數(shù)字絲綢之路旅游線路。在沿線的景區(qū)景點，設置數(shù)字化體驗點，讓游客通過手機或VR設備，沉浸式體驗古代絲綢之路的貿易場景、文化交流活動等。

未來，隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進和各國合作的不斷深化，相信絲綢之路文化旅游有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景，真正實現(xiàn)習近平總書記強調的“硬聯(lián)通”“軟聯(lián)通”“心聯(lián)通”，成為連接東西方文明的璀璨紐帶和促進沿線地區(qū)經濟繁榮的強大引擎，為全球旅游事業(yè)和文化交流作出更大的貢獻。