過去一年，面對文旅市場復(fù)蘇與行業(yè)競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)，集團(tuán)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，權(quán)威媒體持續(xù)聚焦，數(shù)字營銷穩(wěn)步趨優(yōu)，宣傳矩陣多維發(fā)力，并第四次榮獲“中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)”，品牌形象日益鮮明，市場競爭力顯著增強(qiáng)，為陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。面對新媒體時代的新挑戰(zhàn)，集團(tuán)將重點破解品牌規(guī)劃系統(tǒng)性不足、營銷手段創(chuàng)新乏力等問題，推動品牌建設(shè)再上新臺階。

會上對集團(tuán)2024年優(yōu)秀宣傳工作單位和優(yōu)秀通訊員進(jìn)行了表彰。絲路商管、華清宮、陜體集團(tuán)、延安公司、太華索道、中金旅等6家優(yōu)秀宣傳工作單位分別就2024年品牌營銷宣傳進(jìn)行了經(jīng)驗分享,為集團(tuán)品牌協(xié)同發(fā)展提供實踐參考。

會上，集團(tuán)品牌部宣布了2025年品牌營銷推廣方案。2025年是陜旅集團(tuán)品牌煥新年，將延續(xù)“創(chuàng)新驅(qū)動·轉(zhuǎn)型升級·全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”戰(zhàn)略和“心隨陜旅”品牌主張，從形象、IP、渠道、管理四個方面深化集團(tuán)品牌聯(lián)動，全年通過3大長線標(biāo)志性IP動作和4大節(jié)點型IP活動，對外發(fā)揮“中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)”及UN Tourism附屬成員的行業(yè)協(xié)同作用，對內(nèi)發(fā)揮集團(tuán)品牌引領(lǐng)作用，助力爆破穿透市場，不斷探索陜旅集團(tuán)品牌塑造新高度。

衛(wèi)琴對2024年集團(tuán)各企業(yè)品牌營銷工作取得的成績表示肯定。她指出，品牌建設(shè)是一項長期而艱巨的任務(wù)，關(guān)系到一個企業(yè)的形象和長遠(yuǎn)發(fā)展，并對集團(tuán)品牌營銷工作提出四點要求：一是強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，周密部署落實。各企業(yè)要領(lǐng)導(dǎo)重視，責(zé)任落實，細(xì)化執(zhí)行；二是夯實發(fā)展根基，豐富營銷手段。要持續(xù)叫響陜旅品牌、強(qiáng)化自媒體矩陣建設(shè)、做大品牌流量池、開展達(dá)人選拔活動；三是加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動，增強(qiáng)人才效能。要政企聯(lián)動、系統(tǒng)落實、凸顯成效、強(qiáng)化培訓(xùn)；四是抓實風(fēng)險防控，做好輿情管理。要強(qiáng)化意識形態(tài)管理、加強(qiáng)宣傳平臺建設(shè)、加強(qiáng)輿情監(jiān)測及應(yīng)對能力，確保不發(fā)生重大負(fù)面輿情。

集團(tuán)黨委宣傳部（品牌部）相關(guān)負(fù)責(zé)人，各二、三級企業(yè)品牌營銷工作分管領(lǐng)導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)人等參加會議，各企業(yè)相關(guān)工作人員通過“掌上陜旅”在線參會。