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春節(jié)橫空出世的DeepSeek以一己之力引領(lǐng)著AI領(lǐng)域的風(fēng)潮，一些地方文旅國(guó)企、景區(qū)、度假區(qū)已經(jīng)開(kāi)始布局。自從和國(guó)產(chǎn)AI大模型DeepSeek深度“嘮嗑”了10余次，結(jié)合80份行業(yè)報(bào)告后，這份2025文旅趨勢(shì)預(yù)測(cè)，是一份和DeepSeek共同打造的行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告！
2025年春節(jié)假期數(shù)據(jù)為行業(yè)注入強(qiáng)心劑：全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，總花費(fèi)6770億元，同比分別增長(zhǎng)5.9%和7.0%，創(chuàng)歷史新高。這一增長(zhǎng)不僅是量的恢復(fù)，更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化：
2025年，DeepSeek預(yù)測(cè)文旅行業(yè)規(guī)模將達(dá)到7.3萬(wàn)億，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率8.7%，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率8.7%，而未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)10%。
其中增長(zhǎng)較大的細(xì)分領(lǐng)域有：
1、低空文旅與冰雪經(jīng)濟(jì)
低空文旅：直升機(jī)旅游、無(wú)人機(jī)表演等新興項(xiàng)目崛起，預(yù)計(jì)2026年相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)萬(wàn)億級(jí)別。
冰雪文旅：2025年市場(chǎng)規(guī)?；蛲黄迫f(wàn)億，受益于政策引導(dǎo)和國(guó)際賽事。
2、鄉(xiāng)村旅游與縣域旅游
政策支持與市場(chǎng)需求推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民增收渠道；2024年縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，反向游、小眾游受年輕人青睞。
3、銀發(fā)文旅與文化體驗(yàn)
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模2035年或達(dá)30萬(wàn)億元，銀發(fā)旅游專(zhuān)列、紅色游、文化游學(xué)需求上升。依托歷史文化的旅游目的地受追捧，非遺、紅色旅游等細(xì)分領(lǐng)域潛力大。
文旅市場(chǎng)的消費(fèi)需求將進(jìn)一步分化，從大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向個(gè)性化、定制化的細(xì)分賽道。例如，親子游、研學(xué)游、康養(yǎng)旅游、電競(jìng)旅游等細(xì)分市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年親子游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.5萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率超過(guò)15%；而康養(yǎng)旅游的市場(chǎng)規(guī)模也將突破8000億元，定制旅游預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3400億元。
行業(yè)正經(jīng)歷“多層分化”：
高端化：人均訂單超萬(wàn)元的60后客群偏好深度游，南極郵輪、極光探險(xiǎn)等產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)40%。
輕量化：90后偏愛(ài)“微度假”，縣域旅游訂單增長(zhǎng)34%，周末短途游占比達(dá)62%。
專(zhuān)業(yè)化：滑雪、沖浪等技能型旅游需求增長(zhǎng)25%，康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破5000億元。并且文旅發(fā)展出各種新模式，比如氪金游、躺平游、養(yǎng)老游、圣地巡禮游，等新名詞帶來(lái)更多的細(xì)分體驗(yàn)，文旅企業(yè)將通過(guò)精準(zhǔn)定位和差異化服務(wù)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求。
2025年文旅業(yè)客群 "分裂"：
60后氪金大佬：人均萬(wàn)元南極郵輪訂單漲40%，船上攝影課教 "如何把企鵝拍出霸道總裁感" 。
90后躺平宗師：周末短途游占比62%，浙江某縣城靠“發(fā)呆大賽+竹筒奶茶”收割百萬(wàn)流量。
Z世代卷王：滑雪考證訂單增25%，長(zhǎng)白山教練吐槽：“教學(xué)5分鐘，學(xué)員已開(kāi)始剪輯抖音大片”。
2025年將是AI開(kāi)始下沉到各行各業(yè)的元年，文旅行業(yè)也不例外。
DeepSeek做數(shù)據(jù)挖掘時(shí)，給了相關(guān)預(yù)言邏輯。例如：2024年露營(yíng)退潮的預(yù)兆，其實(shí)藏在某寶戶(hù)外裝備退貨率上漲23%的數(shù)據(jù)里。00后對(duì)劇本殺的興趣拐點(diǎn)，與抖音#密逃翻車(chē)#話題爆發(fā)存在0.89的強(qiáng)相關(guān)。所以通過(guò)AI，我們可以掌握到行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，趨勢(shì)都藏在細(xì)節(jié)里。
2025年，科技將繼續(xù)深度賦能文旅行業(yè)，數(shù)字化技術(shù)將成為文旅體驗(yàn)的核心驅(qū)動(dòng)力。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)將廣泛應(yīng)用于景區(qū)、博物館、主題公園等場(chǎng)景，為游客提供沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)。例如，游客可以通過(guò)AR導(dǎo)覽系統(tǒng)實(shí)時(shí)獲取歷史背景、文化故事，甚至與虛擬角色互動(dòng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，全球文旅行業(yè)的數(shù)字化投資將增長(zhǎng)至500億美元，數(shù)字化體驗(yàn)的滲透率將達(dá)到“60%”以上。
2025年的文旅行業(yè)，既是提升之年，也是洗牌之年。盡管市場(chǎng)整體向好，但同質(zhì)化體驗(yàn)和人均消費(fèi)下降問(wèn)題仍存，政策紅利、技術(shù)革命、文化創(chuàng)新三重動(dòng)力下，行業(yè)將呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、創(chuàng)新者突圍”的格局。可以通過(guò)細(xì)分賽道深耕、科技賦能與文化IP創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量躍升的轉(zhuǎn)型。
