“一座城市，最吸引我的，從來(lái)不是歷史名勝或商業(yè)中心，而是菜市場(chǎng)。”《舌尖上的中國(guó)》紀(jì)錄片總導(dǎo)演陳曉卿曾說(shuō)。市集里的煙火氣，氤氳著城市的另一半江湖，透過(guò)這股煙火氣，可以尋覓到生活的真實(shí)模樣，這似乎也是不分國(guó)界的通識(shí)。前有荷蘭全世界最漂亮的市集Markthal，后有上海鴻壽坊、深圳萬(wàn)象食家，以集市為主題的商業(yè)，著眼于“美好的附近”，讓煙火氣兼具精致感。在西安，開(kāi)業(yè)五周年的金旅城·四海唐人街，以五大洲唐人街文化主題商業(yè)為藍(lán)本，再添市集商業(yè)新劇本，可以很時(shí)髦，也可以很有煙火氣。

一開(kāi)始，金旅城·四海唐人街就拿到很好的劇本，作為西北首個(gè)24h華人文化新生活片場(chǎng)，由陜旅集團(tuán)操刀，融入了諸多泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)文化消費(fèi)場(chǎng)景，是“文旅商”融合的探索與嘗試；同時(shí)，東西方文化融合的重要承載文化符號(hào)“唐人街”，重回文化的發(fā)源地，歷史上唐代的政治文化中心大明宮遺址旁，別具意義。

在金旅城·四海唐人街、大明宮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、世紀(jì)金花大明宮購(gòu)物中心（籌備中）三足鼎立的太華路商圈，沉浸式特色文化商業(yè)、“街區(qū)+MALL”的形態(tài)獨(dú)樹(shù)一幟，發(fā)揮自身的長(zhǎng)板效應(yīng)，在探索嘗試的新路徑中又率先邁出一步。

盒子裝不下的張揚(yáng)個(gè)性，街巷可以，所以年輕人走向街巷；傳統(tǒng)商場(chǎng)給不到的chill感，市集可以，所以年輕人們熱衷“趕集”。項(xiàng)目周邊常住人口50.32萬(wàn)+，18-44歲占比77%，年輕客群占據(jù)主流，所扮演的新角色，將年輕客群所關(guān)心的痛點(diǎn)調(diào)和。

項(xiàng)目保留最具辨識(shí)度的原有建筑風(fēng)貌，重新灌注主理人共創(chuàng)、新銳品牌共生、生態(tài)共享、劇場(chǎng)場(chǎng)景、生態(tài)共享、藝術(shù)文化等多種復(fù)合生活方式，打造共創(chuàng)共生的商業(yè)樣本，在保護(hù)中更新，以社交狀態(tài)和氣質(zhì)重新定調(diào)三大主題空間：一鋪一景、一店一味的都市漫游社交空間——五洲大道；主理人共創(chuàng)的潮力量生活社交場(chǎng)——四海茂；其中最值得關(guān)注的，是以洋氣的日常煙火為基調(diào)的東方生活美學(xué)社交場(chǎng)——東方集。

東方集所在的區(qū)域橫跨街區(qū)1/2/7棟，總面積達(dá)到1.5萬(wàn)㎡，3棟建筑連通室內(nèi)外，打造多層次的美學(xué)空間，保留建筑空間、更新街巷商業(yè)、專(zhuān)注在地文化，東方集意在營(yíng)造出精致的煙火氣氛圍。

什么是精致的煙火氣？是對(duì)日常生活中一餐一飯、一顰一笑的滿(mǎn)腔誠(chéng)摯，由80+中華老字號(hào)、品質(zhì)網(wǎng)紅等寶藏品牌娓娓道來(lái)，其中包含60+在地美食烘焙潮飲、10+生活日雜社區(qū)服務(wù)、10+潮玩酒吧休閑配套，1座城市新食堂、1座城市風(fēng)情博物館。

“街區(qū)+生活劇場(chǎng)”的新空間，將扁平的傳統(tǒng)市集拉伸立體起來(lái)。1F集合小吃輕餐、奶茶咖啡、日雜集合店，營(yíng)造熱絡(luò)的日常氛圍；2F為精致餐飲、流行潮品，滿(mǎn)足年輕客群好聚、好逛的消費(fèi)感受；3F是300-500㎡的商務(wù)宴請(qǐng)餐廳及城市風(fēng)情博物館，4F則打造為放松、娛樂(lè)的輕解壓體驗(yàn)業(yè)態(tài)，如魅KTV、森蘊(yùn)瑜伽等。

下班點(diǎn)外賣(mài)、打游戲、刷劇一氣呵成的年輕人，與煙火氣的距離越來(lái)愈遠(yuǎn)；另一方面，白領(lǐng)愛(ài)上“成人小飯桌”，搭子文化流行。年輕人需要生活、需要社交，但是似乎很難找到一個(gè)可以日常棲息的公共空間。因此，東方集引入了社區(qū)食堂等便民的社區(qū)服務(wù)，一站式滿(mǎn)足一日三餐、早C午T、社群社交。

近年來(lái)，西安加快構(gòu)建“一刻鐘便民生活圈”，讓社區(qū)居民能夠在步行15分鐘的范圍內(nèi)，享受到業(yè)態(tài)聚集性社區(qū)服務(wù)圈，讓家門(mén)口的生活幸福感升級(jí)。

西安的市集文化擁有深厚的文化沉淀，從百年歷史的西倉(cāng)檔子，到原汁原味的“焦岱大集”，是商業(yè)進(jìn)化的“活化石”，也是觸摸市井生活質(zhì)感的浮世繪，粗糲卻能沖散就在樊籠的圓滑與世故。

除了滿(mǎn)足吃喝日常消費(fèi)的剛需外，東方集還引入了城市風(fēng)情博物館，以在地化的表達(dá)鏈接摩登生活，將文化元素、公共美育功能融入商業(yè)空間，在延長(zhǎng)客群留駐時(shí)間的同時(shí)，在商業(yè)空間中寄托更多情懷與溫度，與周邊在地客群產(chǎn)生精神共鳴，成為一處服務(wù)周邊社區(qū)客群的第三生活空間，滋養(yǎng)煙火氣與小資文藝氣息融合的社群生態(tài)。

當(dāng)“開(kāi)擺”成為年輕人的口頭禪，多少有些自我嘲諷的戲謔語(yǔ)氣，表達(dá)的并非年輕人放棄自我，恰恰相反，是年輕人對(duì)愜意生活的一種向往。東方集提出“【擺態(tài)】理想生活在身邊”的概念，給予年輕人“開(kāi)擺”的生活土壤，松弛的氛圍營(yíng)造，豐富多彩的生活方式落地生根，創(chuàng)造更多可能。

煙火之美，美在日常。市集場(chǎng)景與理想社區(qū)的建構(gòu)，使人們能夠在小空間中享受到舒適、便捷、多元的生活體驗(yàn)。站在項(xiàng)目開(kāi)業(yè)五年的節(jié)點(diǎn)上，金旅城·四海唐人街的商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也在著力于“傳承與創(chuàng)新”，傳承的是開(kāi)放、包容的商業(yè)格局，五洲四海的歐陸風(fēng)情與在地文化融合的故事線；創(chuàng)新的是潮流、先鋒的語(yǔ)境下，具有年輕力的商業(yè)表達(dá)。

文旅融合、跨界商業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢(shì)，已成為影響未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的重要因素。陜旅集團(tuán)活用自身的文旅體資源，為項(xiàng)目開(kāi)啟新的增長(zhǎng)曲線，將高品質(zhì)的文旅體驗(yàn)融入煙火日常。

作為陜西省文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的先導(dǎo)者和踐行者，陜旅集團(tuán)孵化了一大批文化為內(nèi)核、旅游為引領(lǐng)、體育為載體的精品IP，擁有華清宮、黃河壺口瀑布、少華山等十大熱門(mén)景區(qū)，推出《長(zhǎng)恨歌》《絲路之聲》等19臺(tái)大型實(shí)景演藝……此外，引入精品IP賽事及高規(guī)格國(guó)際賽事，為集團(tuán)培育了又一強(qiáng)勁增長(zhǎng)級(jí)。

在五周年慶期間，以“開(kāi)新碰杯”為主題，帶來(lái)了豐富的SP和PR活動(dòng)，消費(fèi)滿(mǎn)55元即有機(jī)會(huì)暢游陜旅景區(qū)，請(qǐng)1000位朋友免費(fèi)贈(zèng)飲碰杯；重磅攜手青島啤酒開(kāi)展“為熱愛(ài)、共上場(chǎng)”活動(dòng)，奧運(yùn)冠軍陳一冰、王麗萍親臨現(xiàn)場(chǎng)，與大眾一起參加運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)，為巴黎奧運(yùn)會(huì)加油喝彩。

第五屆四海街頭藝術(shù)節(jié)同期開(kāi)幕，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)嘉年華系列西北首演空降西安，帶來(lái)5周年慶特別版——《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》《紅藍(lán)氣球》等高蹺巡游互動(dòng)演出，沉浸式舞劇《愈HEALING》、東方集沉浸式預(yù)熱演出《愛(ài)樂(lè)之市集》與搖擺派對(duì)，漫步在街區(qū)即可與藝術(shù)演繹浪漫邂逅，滋養(yǎng)出迭代晉級(jí)的“市井”文化。

熱血的運(yùn)動(dòng)號(hào)召，高雅的街頭表演，讓藝術(shù)與煙火日常緊密相連，吸引更多的客群到訪，調(diào)動(dòng)感官和情緒，品咂文化的魅力和溫馨的日常。商業(yè)空間不止于消費(fèi)，更是創(chuàng)造“情緒價(jià)值”策源地，富有人文關(guān)懷和生活情趣。

金旅城·四海唐人街的精致煙火氣，是城市文藝范的溫柔一面；陜旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)打造的新派生活方式聚集地——體育之窗·NMC中心，則是城市活力范的硬朗一面。

體育之窗·NMC中心定位“新派生活方式聚集地”，倡導(dǎo)著追求自我滿(mǎn)足、重視體驗(yàn)和社交的生活方式。突破傳統(tǒng)購(gòu)物中心的定義，將關(guān)注點(diǎn)集中在“文化、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)”這三個(gè)關(guān)鍵詞上。借助陜旅強(qiáng)大的文旅資源以及陜體集團(tuán)的各項(xiàng)體育賽事互動(dòng)，持續(xù)引入流量，并創(chuàng)造跨界合作的機(jī)會(huì)，以“文化藝術(shù)”和“體育運(yùn)動(dòng)”作為內(nèi)核，為人們打造豐富多樣的生活體驗(yàn)。

隨著城市商業(yè)發(fā)展升級(jí)，陜旅集團(tuán)金旅地產(chǎn)旗下金旅·南璟臺(tái)、金旅城·南璟未來(lái)等眾多植入文旅基因的商業(yè)項(xiàng)目將逐步入市，秉持商業(yè)景區(qū)化原則，致力于文旅+產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過(guò)更多文旅主題及消費(fèi)場(chǎng)景的打造，形成獨(dú)具特色的一店一景主題商業(yè)模式，打造陜旅特色文旅商業(yè)平臺(tái)，構(gòu)建文旅商業(yè)發(fā)展新格局。