8月10日上午，2023年西安市臨潼區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨“新臨潼·新形象·新體驗—文化旅游季”——“邀約華清宮對話臨潼文旅”大咖圓桌沙龍活動在華清御湯酒店萬壽殿成功舉辦。陜旅集團黨委書記、董事長周冰，臨潼區(qū)委副書記、區(qū)長苗吉，陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔，黨委副書記、董事、總經(jīng)理車軒以及一眾文旅行業(yè)專家學(xué)者出席了本次活動。

會上，文旅專家圍繞臨潼文旅發(fā)展，重點就溫泉康養(yǎng)、旅游演藝、文創(chuàng)開發(fā)等話題發(fā)言討論，提出新思路、新措施及新發(fā)展理念。

周冰表示，陜旅集團華清宮的發(fā)展離不開臨潼區(qū)委、區(qū)政府的大力支持和關(guān)心幫助，華清宮不只是改變了臨潼旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，也改變了陜西旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。陜旅集團作為陜西省屬國企，全省文旅產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在全省文旅資源整合、開發(fā)、運營方面積累了豐富經(jīng)驗、實現(xiàn)了快速發(fā)展，對打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群、促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有顯著的龍頭帶動作用。從《長恨歌》到《12·12》，集團通過旅游演藝的形式讓文化扎根，讓演藝有魂，讓基因傳承，而除了保證舞臺演出效果，在臺下的內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷和文創(chuàng)開發(fā)上也下足了功夫，打通臺上與臺下鏈路，為游客提供更多有價值的體驗。尤其是2021年推出的冰火《長恨歌》，直接打破了冬季實景演藝零的突破，開辟了中國旅游演藝新的藍海，將西安冬季旅游的季節(jié)性劣勢轉(zhuǎn)化為差異化體驗的優(yōu)勢，刺激并帶動陜西旅游業(yè)的恢復(fù)發(fā)展。

同時他指出，旅游不是人看物，人看“人”才是核心，臨潼文旅行業(yè)在今后的發(fā)展中，應(yīng)當利用得天獨厚的自然優(yōu)勢，對標發(fā)展成果突出的國際旅游度假區(qū)，借鑒他人的成功經(jīng)驗，不停練內(nèi)功，精心謀布局，利用行業(yè)整體恢復(fù)的良好態(tài)勢，實現(xiàn)以文旅產(chǎn)業(yè)帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的目標。

最后，周冰強調(diào)，華清宮不僅是陜旅集團的企業(yè)，更是臨潼的企業(yè)，今后將一如既往地宣傳臨潼，做好引領(lǐng)示范，努力為臨潼文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)貢獻力量。