4月12日下午，在西安老鋼廠設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，由陜西省旅游設(shè)計院主辦，以“工業(yè)+文化+旅游  融合發(fā)展”為主題的沙龍論壇拉開帷幕，這也是陜西省旅游設(shè)計院策劃主辦的“陜旅設(shè)計沙龍”系列活動的第一期活動。

活動吸引和邀請了多方專家、企業(yè)精英的關(guān)注，長安大學(xué)教授丁華、西安建筑科技大學(xué)教授陳大鵬、陜旅設(shè)計院黨委書記、總規(guī)劃師崔寧、摩梯文旅總經(jīng)理、CEO黃自強等專家，陜西西鳳投資有限公司、西安市建筑設(shè)計研究院、大華1935 、陜煤銅川礦務(wù)局王石凹煤礦、陜鋼集團漢中鋼鐵有限公司、陜西西鳳酒股份公司、左右客、海升集團等企業(yè)的精英代表參與沙龍活動。論壇中，各位專家從不同方面、不同角度闡釋了工業(yè)旅游發(fā)展的種種可能，并針對具體內(nèi)容提出建議，諸多企業(yè)代表分享了企業(yè)發(fā)展工業(yè)旅游的寶貴經(jīng)驗。

陜西省旅游設(shè)計院院長杜磊在開場致辭中率先表達(dá)了他對工業(yè)旅游的獨特看法，講述了自己的工業(yè)旅游實踐心路歷程。他認(rèn)為目前國內(nèi)的工業(yè)旅游正在經(jīng)歷三個階段：重工業(yè)工業(yè)旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工業(yè)旅游，以及生產(chǎn)型工業(yè)旅游。指出對于企業(yè)而言，做好工業(yè)旅游是很好的營銷手段，工廠則是體驗式營銷的最好場景。工業(yè)旅游應(yīng)把“旅游+科普+教育”結(jié)合在一起，通過工業(yè)場景加上科普內(nèi)容和教育課程，形成合力讓它成為好的旅游產(chǎn)品、科普產(chǎn)品、教育產(chǎn)品。與此同時，他還介紹道在工業(yè)旅游發(fā)展和實踐方面，陜西省旅游設(shè)計院和西鳳酒廠正合作策劃酒廠的工業(yè)旅游項目，項目圍繞“酒”做文章，開展酒銀行、酒博物館等工業(yè)旅游項目，并以此作為企業(yè)營銷宣傳的窗口，促使西鳳開展體驗式營銷。

據(jù)陜旅設(shè)計院黨委書記、總規(guī)劃師崔寧闡述，工業(yè)旅游屬于近幾年出現(xiàn)的比較新的課題，雖然我國90年代末已開始發(fā)展，但是系統(tǒng)的理論研究和實踐相對還不完善，我國現(xiàn)有的工業(yè)旅游以工業(yè)遺址旅游為主，目前在產(chǎn)企業(yè)開展工業(yè)旅游存在問題。與日常生活關(guān)系密切的行業(yè)開展旅游較為容易，其他行業(yè)類別的工業(yè)旅游則游客關(guān)注度低，開展旅游較為困難。同時，他也表示，目前省旅發(fā)委正在對陜西工業(yè)旅游進(jìn)行調(diào)研，工業(yè)旅游必將進(jìn)入飛速發(fā)展時期。

針對“工業(yè)旅游的小眾市場如何在大眾旅游時代獲得更多紅利”問題，長安大學(xué)教授丁華表示，從旅游角度講，游客對差異性更感興趣。怎樣將工業(yè)旅游通過歷史記憶與現(xiàn)代需求通過載體產(chǎn)生共鳴，是目前的首要任務(wù)。即怎樣將工業(yè)遺址記憶轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代人需要的工業(yè)旅游產(chǎn)品。她認(rèn)為這需要一種紐帶，如業(yè)態(tài)，又如文物、遺址。在她看來，業(yè)態(tài)和文化一定要緊密相連，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，與主題文化實現(xiàn)契合。并強調(diào)自己的的理論和本期沙龍主題觀念一致：發(fā)展工業(yè)旅游，工業(yè)是基礎(chǔ)，文化是內(nèi)涵，旅游是傳承的載體和方式，三者缺一不可。

因為工業(yè)設(shè)計的工作需求，西安建筑科技大學(xué)教授陳大鵬進(jìn)過很多工廠，他坦言，“從規(guī)劃、建筑、旅游到轉(zhuǎn)到工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，我發(fā)現(xiàn)工廠本身并不具有很強的吸引力”。他認(rèn)為我國現(xiàn)階段的多數(shù)工業(yè)旅游把工業(yè)遺址當(dāng)旅游資源來開發(fā)，發(fā)展中故事性、美學(xué)感及歷史價值必不可少。針對發(fā)展過程中工業(yè)遺址是否需要全拆問題，陳教授建議不拆，要將其形式、記憶、文化和精神進(jìn)行傳承，讓旅游和文化相輔相成。他提出，“工業(yè)旅游的發(fā)展除了工業(yè)遺產(chǎn)方面，也需從具有現(xiàn)代科技行業(yè)的方面來考慮”。

談及陜西工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素的探討，摩梯文旅總經(jīng)理、CEO黃自強受邀發(fā)言。他將工業(yè)旅游分為三類，即工業(yè)遺址工業(yè)、文創(chuàng)園區(qū)，以及生產(chǎn)型企業(yè)工業(yè)旅游。黃自強發(fā)現(xiàn)工業(yè)旅游在中國發(fā)展的20年里碰到了規(guī)劃設(shè)計和工業(yè)旅游維護成本高的問題，對此，他提出發(fā)展工業(yè)旅游不能把它當(dāng)做景區(qū)來做規(guī)劃，而應(yīng)選擇講故事的概念方式來實施。針對工業(yè)旅游維護成本過高，他認(rèn)為公司應(yīng)當(dāng)開發(fā)自助語音講解系統(tǒng)，在語音內(nèi)容上要注重講解品牌故事，并將品牌理念宣講、先進(jìn)生產(chǎn)力展示、體驗與分享三等分融入品牌故事中。他說，“在現(xiàn)狀中找到問題，解決問題，制約因素也會變成有利因素”。

旅游開發(fā)或者建設(shè)必須依托一定的載體和基底，涉及應(yīng)當(dāng)怎樣確定工業(yè)遺產(chǎn)或遺址有工業(yè)旅游價值，現(xiàn)場的企業(yè)嘉賓分別從自身角度表達(dá)了各自的觀點。部分企業(yè)表示，工業(yè)企業(yè)應(yīng)該先找準(zhǔn)自己獨特的發(fā)展文化，才能具有工業(yè)轉(zhuǎn)型向工業(yè)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。而打造出具有自身特色的企業(yè)名片，是成功轉(zhuǎn)型為具有工業(yè)旅游價值企業(yè)的前提條件。一些企業(yè)的分享，讓陜西省旅游設(shè)計院院長杜磊感觸頗深，他認(rèn)為對一個地方是否有記憶，是判定一個工業(yè)有沒有旅游的價值的標(biāo)準(zhǔn)。杜磊說，“在工業(yè)和旅游的中間一定要有文化做載體，才能凸顯出建筑的‘味道’”。與此同時，企業(yè)嘉賓們還就“工業(yè)旅游發(fā)展除文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外的發(fā)展形式”進(jìn)行探討，有企業(yè)代表從做精品酒店商業(yè)角度出發(fā)，認(rèn)為工業(yè)遺址的價值是歷史風(fēng)貌、城市記憶和個性變造。也有嘉賓表達(dá)了自己的疑問，希望通過此次沙龍活動，能夠明確區(qū)域內(nèi)工業(yè)遺址項目的后續(xù)發(fā)展目標(biāo)，究竟應(yīng)當(dāng)“以文物保護為主”還是“工業(yè)開發(fā)為主”。

陜西省旅游設(shè)計院設(shè)計沙龍活動將不定期舉行，活動旨在構(gòu)筑起新的研討平臺，關(guān)注行業(yè)、旅游新發(fā)展，帶動互相之間的交流溝通。