把中國的故事講給西方世界聽，并不是一件容易的事，而通過影視的方式訴諸于普通人的情感，卻是一個不錯的選擇……”6月17日，作為由陜西省發(fā)展與改革委員會、陜西省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、陜西省工商聯(lián)、美國國際華人科技工商協(xié)會共同主辦的“2019創(chuàng)新驅(qū)動與合作發(fā)展論壇”重要分論壇之一的“文化旅游論壇”在西安舉辦，來自世界各地的文旅界專家學(xué)者、行業(yè)大咖齊聚一堂，圍繞探索文旅融合的電影表達(dá)、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、文旅產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新支持等展開討論，為影視及文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等建言獻(xiàn)策。

 影視作品的大功效不容忽視

“中國是一個歷史悠久、文化深厚的國家，文化和旅游自古以來對一個人的成長來說，都是非常重要的?！?國際著名導(dǎo)演徐克表示，陜西有著豐富的歷史文化，僅秦、漢、唐三朝就為這里留下了寶貴的資源，這是影視創(chuàng)作的寶庫，也是旅游的寶庫。談到旅游景區(qū)與影視、與動漫的關(guān)系，徐克認(rèn)為，在景點(diǎn)建設(shè)上，要注重打造更有氣質(zhì)和內(nèi)涵的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)歷史文化體驗(yàn)與游客情感上的共鳴。徐克建議，要注重歷史，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，增強(qiáng)IP吸引力，推動文化和旅游的緊密結(jié)合。

“毫不諱言地講，中國幾十年來所取得的重大成就在很大程度上不為人所知，中國在西方眼里仍舊是個謎。而直觀描繪普通中國人生活、愛情、挫折及挑戰(zhàn)的電影、電視節(jié)目，則是讓西方人了解中國的便捷而動情的方式?！眹H著名導(dǎo)演、奧斯卡評委會成員柯文思表示，“中國需要有效地講述自己的故事，一個人性化的視角能把中國故事更好地帶向世界?！笨挛乃急硎?，如果某個國家或地區(qū)能夠有效講述自身的故事，傳遞出自己的價(jià)值觀和情感，那么世界和未來就會站在它的一邊。

“電影是對文化的生動詮釋，也是促進(jìn)旅游發(fā)展的顯著動力。”陜旅集團(tuán)總經(jīng)理任公正表示，要積極探索“旅游+文化+影視”的發(fā)展模式。陜旅影視公司已經(jīng)出品了《白鹿原》等院線電影，打造了《黃土高原》《黃河》等3D特種電影，電影與旅游結(jié)合形成的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)初顯。隨著電影產(chǎn)業(yè)邊界的無限延伸和旅游行業(yè)元素的迅猛增加，跟隨電影去旅游正在成為一種時(shí)尚，將引領(lǐng)新的潮流。

 以大融合推動文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

對于傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)而言，其最基本的產(chǎn)業(yè)鏈包括產(chǎn)品的生產(chǎn)制作、發(fā)行和放映環(huán)節(jié)。而在文旅融合的背景下，影視的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷向前端和后端擴(kuò)展和細(xì)化，除影視投融資、影視衍生品開發(fā)外，以影視基地為代表的文旅項(xiàng)目也成為大眾選擇文化體驗(yàn)的出游目的地。

西北大學(xué)教授、陜西省電影家協(xié)會主席張阿利表示，在文旅融合發(fā)展的道路上，影視城是一種經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的商業(yè)模式。目前，以橫店影視城為代表的影視基地，正在形成一種新的文化產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)。“文旅融合調(diào)整影視產(chǎn)業(yè)鏈，完善了市場結(jié)構(gòu)，要以前瞻性的眼光打造綜合性影視城，要通過文創(chuàng)產(chǎn)品、影視周邊、文旅融合共同優(yōu)化影視產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)格局?！睆埌⒗f。

文旅建設(shè)應(yīng)有大融合的觀念，這種融合不僅體現(xiàn)在歷史文化與城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的結(jié)合，也體現(xiàn)在與生態(tài)環(huán)境的完美融合上。美國加利福尼亞大學(xué)河濱分校終身教授李百煉以眉山太和智慧生態(tài)都市田園建設(shè)方案為例，介紹了如何通過蘇東坡（東坡文化）的展示窗口，建設(shè)起以生態(tài)和產(chǎn)業(yè)為支撐的文旅都市田園。“文化要與生態(tài)環(huán)境融為一體，從而凸顯出生態(tài)對于文化、對于文明的塑造價(jià)值?！崩畎贌捳f。

“‘文化和旅游’不應(yīng)是一個偏正式的結(jié)構(gòu)，不是用文化來修飾、服務(wù)旅游，要摒棄文化成為旅游修飾語的習(xí)慣性看法。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，文化和旅游的有效融合，是要實(shí)現(xiàn)兩者在產(chǎn)業(yè)鏈上的整合和循環(huán)。

作為本次“文化旅游論壇”的主辦方，近年來，陜旅集團(tuán)在文旅融合方面做了許多有益的嘗試。陜西白鹿原影視城、諸葛古鎮(zhèn)、中國·周原、文安驛、黃河壺口、四海唐人街、絲路風(fēng)情城、延安圣地河谷等一批踐行文旅融合的重大項(xiàng)目落成。同時(shí)，陜旅集團(tuán)還打造了《長恨歌》《延安保育院》《12.12》《黃河大合唱》《紅色娘子軍》等一批藝術(shù)水準(zhǔn)高、舞美效果好、文化底蘊(yùn)深厚的實(shí)景演藝，文旅融合正在為越來越多的游客帶來更好的旅游體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)。

“創(chuàng)新驅(qū)動新勢能，文化與旅游融合發(fā)展是文旅工作者闊步前行的初心和旗幟。”陜旅集團(tuán)公司副總經(jīng)理、陜旅影視公司執(zhí)行董事王漢琳說，“‘一枝獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園’，希望通過‘影視+文化’‘影視+旅游’‘影視+科技’等多元形式，講好陜西故事，在世界的舞臺上傳唱中華文化。”

借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新推動文旅發(fā)展

隨著社會生活的變遷，城市的定位也在不斷地發(fā)生變化，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)都可以是城市形象、角色轉(zhuǎn)換的“加速器”。對此，張阿利表示，影視產(chǎn)品與旅游有著天然的聯(lián)系，充分挖掘影視拍攝地的文化價(jià)值，延伸“后電影”時(shí)代的電影衍生產(chǎn)品的空間，是當(dāng)前影視旅游產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。與此同時(shí)，在即將到來的5G時(shí)代，短視頻、直播等移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也將在文旅融合方面發(fā)揮顯著作用。陜西應(yīng)當(dāng)抓住“絲路新起點(diǎn)”建設(shè)的關(guān)鍵契機(jī)，積極整合歷史文化資源，推出有地方特色的影視作品，構(gòu)建系統(tǒng)的影視旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成獨(dú)特的文旅融合品牌。

分散的海量創(chuàng)意和海量的小眾需求在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制下是沒有商業(yè)價(jià)值的。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，分散的海量創(chuàng)意和海量的小眾需求，可以實(shí)現(xiàn)無成本的無縫對接。對此，魏鵬舉建議，要積極發(fā)展適合特色文化旅游的互聯(lián)網(wǎng)金融，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從文化眾籌到文化眾創(chuàng)的發(fā)展。

文化學(xué)者肖云儒在發(fā)表題為《文旅融合的陜西探索》的主旨演講時(shí)表示，陜西要力促資源到產(chǎn)品的多級轉(zhuǎn)化，深度開發(fā)新產(chǎn)品，精心打造絲路電影，力促西部電影國際化?！按蛟旖z路電影，陜西有一個全國獨(dú)一無二的優(yōu)勢，就是絲路新起點(diǎn)及絲路遺產(chǎn)極為豐富的優(yōu)勢?！毙ぴ迫逯赋?，在歷史場景的原發(fā)地演繹歷史故事、喚醒歷史記憶，這是陜西在絲路電影拍攝、演藝項(xiàng)目及文旅景區(qū)建設(shè)等諸多方面的競爭優(yōu)勢。

陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師，陜西省文藝評論家協(xié)會主席李震表示，絲綢之路主題影像作品不但要運(yùn)用多語種擴(kuò)展傳播途徑，而且要注重通過網(wǎng)絡(luò)傳播，實(shí)現(xiàn)影視帶動旅游、促進(jìn)文化認(rèn)同，從而推動民心相通，助力“一帶一路”。