3月26日至27日，陜旅集團(tuán)2019年品牌營銷工作會(huì)在華陰市華山國際大酒店召開。會(huì)議通過深度交流探討、業(yè)界專家傳經(jīng)授課、媒體代表建言獻(xiàn)策、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)部署等方式，為集團(tuán)2019年品牌營銷工作找準(zhǔn)方法、凝聚共識(shí)、統(tǒng)一思想，為集團(tuán)品牌提升貢獻(xiàn)力量。

陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春出席會(huì)議并講話，集團(tuán)副總經(jīng)理王漢琳主持會(huì)議。集團(tuán)各下屬企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)總部職工代表、各企業(yè)通訊員、新聞媒體等共計(jì)150余人參會(huì)。

陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春表示，2019年是陜旅集團(tuán)品牌營銷重要的一年，本著“融合創(chuàng)新、整體發(fā)力”的年度工作總目標(biāo)，全年品牌工作將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合等領(lǐng)域全面開展。

在3月27日上午舉行的品牌營銷工作會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，集團(tuán)品牌與企業(yè)管理部回顧2018年集團(tuán)品牌營銷工作情況，部署了2019年度工作思路，廣泛聽取了各子公司的意見和建議，并宣讀了《關(guān)于表彰2018年度優(yōu)秀宣傳工作單位的決定》。

集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春，副總經(jīng)理王漢琳等領(lǐng)導(dǎo)分別為獲獎(jiǎng)的10家單位頒發(fā)了獎(jiǎng)金和證書，勉勵(lì)大家再接再厲，再創(chuàng)輝煌。

3月27日下午，陜旅集團(tuán)媒體座談會(huì)舉行，黨委副書記常夢(mèng)春、副總經(jīng)理王漢琳及品牌部負(fù)責(zé)人，聆聽并記錄了媒體代表的意見和建議。來自中、省主流媒體的20余位資深從業(yè)者，就集團(tuán)品牌營銷工作、集團(tuán)品牌價(jià)值傳遞以及如何發(fā)揮好媒體的作用進(jìn)行了建言獻(xiàn)策，提出了非常好的意見和建議。

3月26日，集團(tuán)通訊員隊(duì)伍成立大會(huì)暨第一期培訓(xùn)召開。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為104位集團(tuán)新通訊員頒發(fā)證書，同時(shí)對(duì)他們提出了要求和期許。來自行業(yè)的權(quán)威專家分別圍繞《輿情應(yīng)對(duì)與品牌建設(shè)》和《新形勢(shì)下，淺談品牌的企業(yè)推動(dòng)力》為廣大通訊員進(jìn)行了業(yè)務(wù)提升培訓(xùn)。從集團(tuán)全系統(tǒng)遴選出的通訊員隊(duì)伍，為集團(tuán)媒體融合創(chuàng)新與品牌形象提升奠定了人才基礎(chǔ)。

回顧2018 陜旅品牌走向全國

2018年，陜旅集團(tuán)品牌營銷工作圍繞集團(tuán)「四步走」四年發(fā)展規(guī)劃，全面提升品牌知名度與品牌體驗(yàn)，通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統(tǒng)一管理、策劃系列品牌營銷事件，全面構(gòu)建陜旅品牌從量變到質(zhì)變的整體躍升。

這一年，集團(tuán)品牌傳播力持續(xù)攀升，品牌影響力數(shù)值月均增長(zhǎng)459點(diǎn)。在海南三亞的紅色娘子軍成功演出、6場(chǎng)省外推介會(huì)、第二屆中國旅游目的地大會(huì)、首屆12·28旅游消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)的推動(dòng)下，讓外界對(duì)集團(tuán)品牌的認(rèn)知從省級(jí)旅游企業(yè)變化為全國知名旅游企業(yè)，集團(tuán)品牌價(jià)值得到有效彰顯。

1、將圍繞文化與旅游融合、線上與線下融合、傳統(tǒng)與新媒體融合、內(nèi)部與外部融合、母子公司融合等領(lǐng)域全面開展。重點(diǎn)加強(qiáng)子公司間、母子公司間的協(xié)同，形成品牌合力，最大限度強(qiáng)化陜旅感知力度；

2、通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式、創(chuàng)新傳播渠道等營銷手段，樹立起陜旅強(qiáng)認(rèn)知度、強(qiáng)感知度；

3、在積極響應(yīng)國家文化與旅游深度融合的方向基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)加強(qiáng)陜旅本身特色的文化屬性輸出，做深子項(xiàng)目的文化探究、做精產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、做強(qiáng)區(qū)域的文化自信，重點(diǎn)凸顯陜旅追趕超越，創(chuàng)新進(jìn)取的品牌精神。

陜旅集團(tuán)黨委副書記、董事常夢(mèng)春在總結(jié)發(fā)言中表示，2019年，是陜旅集團(tuán)品牌營銷重要的一年，集團(tuán)將創(chuàng)新傳播方式，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播手段，積極響應(yīng)國家文化與旅游深度融合趨勢(shì)，重點(diǎn)加強(qiáng)集團(tuán)公司整體品牌形象的提升，形成多領(lǐng)域的媒體傳播矩陣。

2019年，陜旅集團(tuán)將繼續(xù)以感恩的心態(tài)，開放的胸懷，與大家起共同追趕超越，共同譜寫陜西文化旅游的美好藍(lán)圖！